《黑客帝国 4》 做了 18 万个预告片,真相其实是这样的

光谱 杜晨 / 2021-09-11 14:56:22

《黑客帝国 4》 做了 18 万个预告片,真相其实是这样的
极客公园 今天
以下文章来源于硅星人 ,作者光谱 杜晨


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互联网影视病毒营销的鼻祖,时隔 20 年终于再度出山。
来源:硅星人(ID:guixingren123)
作者:光谱 杜晨
原标题:《黑客帝国4》制作了18万个预告片版本,究竟是怎么回事?
刷 Twitter 时,突然被一段视频吓到:封面上两枚红蓝小药丸,点进去看到了熟悉的「代码瀑布」/绿雨。

这不是《黑客帝国》吗?

没错,时隔将近 20 年,《黑客帝国》三部曲,这个在许多影迷心中足以封神的科幻电影系列,终于要出续作了:

发行方华纳兄弟宣布,《黑客帝国:重生》(The Matrix: Resurrection) 正式定档今年 12 月 22 日,并且新片的预告片将于美国时间周四 9 月 9 日上午(北京时间 9 月 9 日晚间)正式发布。

而上面我们看到的这条短短 45 秒的视频,其实是本片的先导预告片——也就是预告片的预告片……

为了挑动网友情绪,吸引公众关注,制作方威秀 (Village Roadshow Pictures) 和华纳兄弟一同制作了宣传网站:The Choice is Yours.

网页上显示了影迷们非常熟悉的红蓝小药丸,上面一行小字 The Choice is Yours(中文版本:选择权属于你)。

随便点击一枚药丸,就可以激活先导预告片播放。
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网址:https://thechoiceisyours.whatisthematrix.com/ 或点击文末「阅读原文」

神奇的先导预告片,竟有 18 万个版本??
目前片方宣传计划当中最酷的部分,都在这部先导预告片上了:每个人看到的版本都不一样。

片子开头的旁白大概是这样的:
红药丸

就在此时此刻

你向我们展示什么才是真实

你以为现在是下午 1 点 23 分

但没有什么比这离真实更远



蓝药丸

还记得怎么来到这里的吗?

你已经丧失分辨真实和虚构的能力

唯有此时此刻,下午 1 点 23 分,才是真实的

其它一切,都是意识在捉弄你

很明显,点击不同药丸得到的不一样的视频旁白版本,是制片方用红蓝药丸在《黑客帝国》故事里所对应的两种不同的内在理念,玩的一出文字游戏:

红色药丸代表不确定的未来,服下它的虚拟人将摆脱母体的奴役控制,并让他逃脱虚幻空间,回到现实世界,但生活在「现实真相」中则更加艰钜和困难;蓝色药丸代表一处美丽的监狱,将使虚拟人回到无知,在母体模拟出的「虚拟现实」中继续仙境一般舒适、「正常」的生活。

在第一部《黑客帝国》中,男主角尼奥最终选择了红色药丸,成为了对抗母体/机器人大军的反抗军的一员。
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但更有意思的地方在于,如果你多看几次先导预告片(在网页上切换或刷新窗口就可以重看)会发现:

每次片子的第三句话里提到的时间以及屏幕上所显示的数字都是不一样的。这个时间,正好就是你当前所使用的设备的系统时间。
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重新播放的视频版本里,除了每一次时间都不一样,你还会发现,视频里快速切过的预告片画面也不完全一样。

比如,在一个版本中,你可能会看到下面的画面:
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而在下一次播放中,你又会看到这样的画面:
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或者这样的画面:
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每一次播放的画面都不一样,这简直让影迷不能更兴奋了。比如硅星人今天早上就花了足足半个小时的时间,一次又一次的循环播放,保存之前没有看过的新画面……虽然正式预告片一天就要发布了,但硅星人还是忍不住从这些画面当中,试图还原新作的剧情、角色和设定。

据华纳兄弟透露,先导预告片一共有 18 万个版本。

如此多的版本,他们又是怎么做出来的呢?对此,华纳兄弟三缄其口……

但是,我们还是能够从这个先导预告片发布的网页上,找到一些蛛丝马迹。

一位开发者朋友告诉硅星人,他对这个网页的前端代码进行了一些调试,研究出了片方的玩法:用户在不同的时间打开视频,能够在视频中看到自己的当前时间——这是因为网站会根据用户当前的系统时间,播放对应的视频。

(类似的技术实现并不算一件特别难的事。有网友提到,这次《黑客帝国 4》片方所用的技术之前也被劳力士的官网用过。网页上显示的手表,其表针走动和用户本地的时间完全重合,见下图。)
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回到《黑客帝国》。也就是说,按照一天 24 小时 x 60 分钟 = 1440 分钟来计算的话,片方至少准备了 1440 个分钟数版本的先导预告片……

至于华纳兄弟所说的 18 万个版本,我们再做一个简单的计算:180000/1440 = 125. 也就是说,在先导预告片的不同时间插入不同画面,这样的版本,片方应该准备了 125 个。

当然,这也只是硅星人对华纳兄弟这次先导片玩法的一个猜测,真实的技术实现方式,或许没这么麻烦,也有可能远比我们脑补的方法要复杂的多。

不管怎么样,这样一个在科幻影迷心目中具有无上地位的经典电影系列,推出续作在宣传上也玩了一手「新花样」,颇有互动性和趣味性,还是让影迷们想要给片方的心血点个赞。

老网站,新玩法,病毒营销的始祖
如果你的互联网资历足够老,老到上个世纪末就已经在网上冲浪了,那么你可能会记得:Whatisthematrix.com 这个网站(以及相关域名)早在 1999 年华纳兄弟推出第一部《黑客帝国》的时候,就已经在使用了。

那时候,上网还属于一种比较前卫、不算大众的活动。而华纳兄弟为推广这部理念超级新颖的科幻电影,专门搭建了这个营销网站。

《黑客帝国》第一部上映之后,立刻成为影迷心目中的科幻神作。导演和编剧组合沃卓斯基姐妹(当年还是兄弟)立即投入了续作的开发,并在 2003 年一年里就发布了《重装上阵》Reloaded、《矩阵革命》Revolution 两部续作;

与此同时,华纳兄弟也一直保持着这个网站的运作,将其变成了《黑客帝国》三部曲的资料门户。

1999 年的时候,网站还长这样:
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《黑客帝国》三部曲是最早对于计算机、互联网、虚拟现实、(计算机)病毒等科技话题进行深入挖掘和演绎的好莱坞影视作品之一。

它建构出的科技与人类社会高度融合的世界,以及影片包含的「缸中之脑」等哲学思想理念、人类和 AI 对立等社会问题,对后世的许多科幻类影视作品(如《黑镜》、《西部世界》等)提供着源源不断的启发和引导(当然,《黑客帝国》自己也受到了《攻壳机动队》等前辈作品的巨大影响)。

与此同时,华纳兄弟在当时搭建的 Whatisthematrix.com 这个网站也绝对称得上互动式网络营销的鼻祖,以一己之力开创了影视作品病毒营销的先河。

在这个网站上,影迷可以找到《黑客帝国》三部曲的各种相关资料,包括演职人员名单、剧情介绍、数字版海报、原声碟、DVD 购买链接等等。

然而,对于那些真正对《黑客帝国》无比狂热的 Nerd 们来说,这个网站还藏有大量的数字财宝。
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三部曲问世之后的网站首页样式,一个复杂的「电路」包含了三代电影各自的资料链接。

首先是网站上会有一个 Flash 小游戏。玩家在其中扮演尼奥,击碎越多的红色药丸越好,同时要避免蓝色药丸(会减分)。每获得 10 分,系统都会奖励用户一条隐藏代码,达到最高 50 分的时候,所有的代码都会显示给用户,同时会弹出一个新的页面:
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在这个新的页面输入隐藏代码,将会解锁原版《黑客帝国》原版概念图、漫画、草图、分镜板等从未在其它渠道公开过的珍贵资料:
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这还没完。

在《黑客帝国》的官方宣传网站、DVD 以及周边商品的包装里,经常会包含一些奇怪的代码。这些代码有二进制、16 进制,也有单词的格式。

比如,除了官方网站 Whatisthematrix.com 之外,还有网友找到了另一个页面 hackthematrix.com,注册方也是华纳兄弟。这个页面上的内容不多,只有几行小字,还有一台飞船「操作员」(Operator,母体中的虚拟人和现实世界之间的联络员)用的键盘。如果用户把鼠标移动到电脑键盘上,会发现屏幕上时不时会浮现出一些单词,比如「wrong number」, 「deja vu」, 「reload」, 「trinity」等。
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死忠粉丝把这些到处搜刮来的字符输入到官方网站上那个隐藏的页面里,居然真的解锁了更多隐藏的珍贵资料:

11011011:「尼布甲尼撒」号飞船(主角墨菲斯的飞船)内部的 360°全景照片;

EC306071:「先知」做饼干的厨房的全景照片;

A3B1A428:一个隐藏的 Flash 小游戏,玩家可以用鼠标拖拽组装起电影中的飞船;

neobullettime:尼奥初步「觉醒」之后,在政府大楼楼顶经典的「子弹时间」片段;
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Tokyo:剧组来到日本进行宣传,发现影迷为了能够和剧组成员见面,提前整夜在剧院外排队等待。输入这段代码就能看到当时现场的盛况。

darrow:点击鼠标即可顺序观看尼奥和特工史密斯在地铁站经典对决的分镜板。

redpill:引导到 Redpill Production 的网站。这是一个擅长古早味网络互动宣传的机构,也是整个《黑客帝国》病毒营销的功臣,还曾服务过《指环王》等电影,以及雅达利、喜力、三星等品牌。
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看到这里,不由得惊叹:这帮互联网上的老人们,当年可是真会玩啊……

再放几张这次《黑客帝国 4》先导预告片里的画面,简单讲讲里面发现的一些值得玩味的要素。

比如这张,中年版尼奥行走在街头,朝着一家咖啡馆走去。在这里,他将会和一位熟人见面。有趣的是,咖啡馆有一个复合词名字 Simulatte,取了「模拟」(simulation) 和「拿铁」的双重含义,而且连 Logo 都在影射「代码瀑布」(也即母体虚拟环境运行的代码)。
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在某个版本的先导预告片中出现了一张尼奥抬头看着天空中异物的画面。旁边有一个按摩店招牌「Corky's Massage」。这是一个彩蛋,对应的是沃卓斯基姐妹的大荧幕处女作《惊世狂花》里的主角 Corky.
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再比如,下面这一幕,很明显致敬了《黑客帝国》首部电影中,墨菲斯在道场中教尼奥功夫的桥段。不过值得注意的是,这一幕中尼奥从容应对新人的来袭,「师父」和「徒弟」的角色似乎互换了。
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至于这位新人的身份,外界猜测他可能是一个「穿越时空」的青年版墨菲斯,并且这次可能轮到尼奥去拯救墨菲斯了。该角色的演员是 Yahya Abdul-Mateen II,DC 漫画宇宙里海王的宿敌黑蝠鲼 (Black Manta) 的扮演者:
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你喜欢这次《黑客帝国 4》的病毒营销吗?先导预告片中,还有哪些画面令你印象深刻?
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