创意助力品牌营销!看天猫养车如何玩转节气营销设计

天猫汽后行业设计 / 2021-09-16 18:04:07

创意助力品牌营销!看天猫养车如何玩转节气营销设计
原创 天猫汽后行业设计 天猫设计 今天
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天猫养车设计师通过业务分析并结合节气特征,绘制出触达用户内心的24节气系列海报,向用户传递温暖而长情的节气问候,与用户建立情感连接,提升品牌声量,增加品牌曝光。

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天猫养车24节气系列海报将养车小知识与节气结合起来,在“春”“夏”“秋”“冬”不同时节,提醒用户注意养车事项,把本来与天猫养车品牌无关的24节气,用一种新颖而微妙的方式,变成一种业务+节气的营销渠道。

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下面我将重点介绍天猫养车24节气系列海报背后的设计思路与逻辑。





#01.

视觉风格定义推导



通过用户分析,我们发现天猫养车的用户以年轻人为主,他们普遍欠缺养车知识,对视觉审美和生活品质的需求较高,更加偏爱于精致、清新、美好的事物,这就要求设计师打造的画面要足够精美才能引起他们的注意,达到传播养车知识的目的,提升品牌公信力。

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1.提炼关键词

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2.风格设定

设计师通过探索不同的视觉风格,有漫画、矢量和国风等,最终确定采用国风风格,结合天猫养车IP、汽车和24节气相应的自然风物与社会风俗等元素构成画面,注重打造氛围感。

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3.设计规范

为了让天猫养车24节气系列海报完美呈现于多尺寸画面,设计师在绘制草稿阶段,要充分考虑构图的多场景适用性,将画面置入不同尺寸的画框内预览效果,以避免画面主体信息被遮挡。



画面结构层

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输出设计规范

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天猫养车24节气系列海报按照“草稿-色稿-成稿”流程进行绘制,有效地把控创意、内容和品质,便于后期画面进行修改与调整,提高工作效率。





字体展示

设计师从简牍中吸取灵感,结合节气特征设计出具有独特视觉效果的节气文字,采用竖版排版,极具中国特色,让用户记忆深刻。

以下为节气文字设计:

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养车IP与场景关系的重构

为了突出画面氛围感,设计师将天猫养车IP与节气特征紧密结合,贴合当下时节环境,通过不同的透视和构图对场景、IP、节气特征进行创意设计,让用户充分感受到氛围之美,同时还能被画面中的某个小细节打动,体会到更深层次的节气韵味。

在节气海报“大雪”中,设计师画了一只养车猫坐在车斗里,背顶一个大大的雪球,整个画面非常生动有趣,成功地将天猫养车IP完美融入于“大雪”环境中。同时画面中还有一个小细节,设计师在轮胎上加了防滑链以免汽车在行驶过程中打滑。

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#02.

微动效设计



随着“动态化设计”开始蔓延到各个设计领域,天猫养车24节气系列海报由最初的静态展示发展到微动效+背景音乐的呈现,提高画面趣味性的同时也能增强用户的视觉听觉双重体验,强化记忆。

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#03.

总结



从2020年8月份至今,天猫养车24节气海报一直维持更新,在公众号、视频号、微博、朋友圈、钉钉群和微信群等广泛传播,增加用户粘性的同时,也提高了非用户对品牌的认知,最终形成“内容-用户-业务”的闭环。



天猫养车节气海报项目仍在进行中,将会持续给大家带来节气的问候。敬请期待!



以下是图片完整预览:



插画&作者:锅鱼

动效:阿俞



点击下方卡片进入后台,

回复「天猫养车」即可获取高清节气壁纸

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