对社区团购,投资人忘了问:巨头做你这事,你该怎么办?

Judy / 2021-09-16 18:15:24

对社区团购,投资人忘了问:巨头做你这事,你该怎么办?
原创 Judy IT桔子 今天
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来源:IT桔子

作者:Judy


在社区团购这股风起来的时候,投资人好像忘了问那个俗套而经典的问题:要是巨头也做你这个事,你该怎么办?

这是 2014-2017 年,投资人问题清单里的标配,彼时的巨头还是老组合 BAT。后来,京东、字节、滴滴、美团、拼多多等都各自壮大了,互联网格局略有变化。

投资人好像发现——即便 BAT 「遮天」,好像也没啥关系。

于是,2018 年,社区团购开始萌发时,他们彻底忘记了那个经典提问。创业者们,也就不再思考。

2018 年的,5 月、8 月、9 月、11 月中,武汉的食享会、北京的十荟团、苏州的邻邻壹和同程生活、长沙的兴盛优选、深圳的你我您社区购等等相继拿到来自风投的第一轮融资。此时,真格、金沙江、启明、愉悦、GGV、心元、红杉中国、高榕、源码等等一线基金悉数入场。这里几乎没有小机构的身影。

接着,社区团购赛道,这批创业公司开始狂奔。

兴盛优选连拿 8 轮融资,并在成立一年时就进入独角兽俱乐部。现在它融资总额就超过了 50 亿美元。

同程生活在 22 个月里公布了 8 轮融资,借着同程资本、真格、BAI、君联、元禾等的力量进入独角兽俱乐部。此外在这个过程中,同程生活还收购了该赛道的其他新秀考拉精选和邻邻壹。

十荟团融资 7 轮,从 C+开始单轮融资额均为上亿美元,最近的一轮在 2021 年 3 月,它拿到 7.5 亿美元,也顺利跨入独角兽俱乐部。中间,十荟团收购了另一家新秀公司你我您社区购。

还有另一家早已宣布关闭的千里马公司是食享会。始于 2018 年 5 月,出生即自带天使投资,终于 2019 年 12 月 27 日。享年仅 1.5 岁。历史融资总额约 3.26 亿元。

巨头们自己上手前,也给了创业公司们支持——

在兴盛优选的背后,腾讯 3 次重金参与、京东也曾单独注入过 7 亿美元。
在十荟团的成长路上,阿里巴巴在其 A 轮便进入,并在 C、D 轮持续加注。
此外,腾讯投资在同程生活的天使轮也曾给予过一些投入,不过后续就很快转身重注兴盛优选。

轰轰烈烈。从 2018 年 5 月开始到 2021 年 5 月,3 年时间社区团购赛道 3 匹独角兽昂首——兴盛优选、十荟团、同程生活已有称谓「老三团」。

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到了 2020 年下半年,形势有点变了——包括拼多多、滴滴、美团、京东在内的互联网新贵们纷纷开始下场突围社区团购。每一家都有集团核心人物亲自挂帅,每一家都「不惜重金」,每一家都信誓旦旦。

老三团大概开始有点懵:嗯?巨头下场跟我竞争了,我该怎么办?

投资人也开始挠头。

现在,除了早早就歇了的食享会以外,老三团也已开始坍塌——同程生活关停、十荟团正在被阿里「吞噬」(与阿里 MMC 深度整合)、融资体量巨大的兴盛优选继续奔跑。(可背着 50 亿美元的兴盛优选在跑到二级市场之前,哪敢松气?)

不可否认社区团购这种模式,会让人们能更便捷、便宜的购买生鲜和日用品。它在提升社会效率,它有其存在的本身价值。

只是——如果资本和巨头(说起来也是资本)慢一点或者不去掺和,这个生意慢慢做,也许每个省、区都能有小那么一点、但都能好好活的公司吧。

咳,可谁也不敢停啊。

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