案例研习社 | 你敢信,“她”既有颜值又有实力

SZ / 2021-10-14 19:15:40

案例研习社 | 你敢信,“她”既有颜值又有实力
SZ 洛可可设计 今天
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AXE斧頭牌创始于1969年,50年间致力于完善产品,提升品质;曾荣获香港Q唛优质产品、香港名牌等殊荣。至今AXE斧頭牌已成为深受消费者喜爱的知名家居清洁品牌。



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斧头牌的形象是模糊不清的,在消费者脑海里呈现出不同的性格、性别和年龄。一时是亲切清新的,一时是疏远陌生的。



本次的项目背景是在斧头牌影响力的基础下,为它打造一些列符合现代年轻市场与品牌定位的包装:包括洗衣液、洗手液、洗衣凝珠。





01

斧頭牌洗衣液



洗衣液的设计理念结合除螨除菌的功能特性,将功能用视觉化的语言做设计呈现,中心的光圈预示着阳光对螨虫的除杀,在传递自然除菌的同时表现出强烈的视觉冲击感,利于在货架陈列上吸引用户的眼球。

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在消费者的心目中,AXE斧头牌是一个可靠的,追求优质生活的,40-50岁的男性形象。设计团队为斧头牌的高端产品线打造新的包装视觉,让洗衣液攻占高端市场。



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02

斧頭牌洗衣凝珠



斧头牌洗衣凝珠定位为年轻代的校园群体及初入职场的群体打造年轻趣味的包装设计。



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用鲜花前后摆放突出层次感、设计感,以此凸显产品持久留香,同时香味有前后调之分的产品卖点。在视觉上,整体呈现出清爽、自然、现代、年轻化的个性。



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03

斧頭牌洗手液



在2020疫情的环境影响下,斧头牌致力于为年轻人打造一款好看便携的洗手液,在保护健康的同时,符合年轻人的审美调性。



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洗手液外观包装简洁,个性,年轻化,结合斧头牌VI气泡视觉,打造活力的个性呈现。



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