哈哈哈哈~淘宝又不干正经事了！

俗话说：沙雕一时爽，一直沙雕一直爽。

说到沙雕，必须提名淘宝。

先是去年搞了个丑东西大赛，选出不少辣眼睛的玩意，自曝家“丑”。最近又来了个“沙雕大赛”，面向网友们“百万寻雕”。

有网友表示：就这？我能沙雕到让淘宝破产！

鉴于网友的沙雕输出太猛烈，淘宝紧接着全网急招“首席鉴雕官”，组建豪华鉴雕评审团，评选出网友的沙雕故事。

不仅如此，淘宝还将网友们的素材收集起来，于每月23日，推出集沙雕故事之大成的视频节目——《淘宝沙雕故事会》。昨天是世界读书日，淘宝正好推出第二期《淘宝沙雕故事会》。

来，先感受一下节目的沙雕气质：

值得注意的是，本期节目是由“沙宣”和“雕牌”联合冠名播出，除了“沙”“雕”的加持，淘宝还找来了故事大佬《故事会》担任「文学指导」。

这组合，无疑就是沙雕本雕了！

雕儿，是你吗？

评论区也是哈声一片，不少网友表示，求求你们别再秀了，早晚笑死在淘宝里。

整个节目从视觉包装就开始透露出浓浓的沙雕味。首先是封面图这惹眼的红配绿是怎么肥事？地摊读物的风格扑面而来。

然后是这个主持人的沙雕形象，由淘公仔演化而来，一看就是日和漫画的搞笑风格。穿着正式的西装有着严肃的表情，看似一本正经，一开口就老喜剧人了，反差让人忍俊不禁。

还有肩上那只雕，无论是表情动作还是小尖尖发型，都跟主持人神同步，沙雕气质这块，拿捏得死死的。

再看节目的英文名字，TAO BAO 233333 STORY，暗藏了一个2333的梗。联想到节目的发布时间是每月23日，鉴雕官的奖金也是23333或者2333。莫非淘宝要把每月23日整成一个“全民沙雕日”？

别说了，你就告诉我有没有折扣？

下面我们来聊几句正经的。

不知道大家发现没有，近些年沙雕文化越来越盛行。尤其是年轻人，喜欢沙雕文化已经是肉眼可见的事实。时不时的自黑一下，发几个沙雕表情包，都是年轻人的日常操作了。

从本质上来说，沙雕文化是一种审丑文化，它的流行具有多方面因素。

一是压力释放。

审美是技能，而审丑是本能。所以审丑天生就比审美来得更轻松。

现代社会生活节奏快，在繁重工作压力和昂贵生活成本的共同挤压下，搞笑和娱乐成为年轻人的刚需。于是沙雕、审丑、土味这些最真实，最契合人性本能的内容自然大受欢迎，成为年轻人的解压良药。所以在某种程度上来讲，沙雕文化是这个时代的焦虑缓解剂。

二是叛逆心理。

审丑文化的崛起，是对主流文化的一种反抗。

以新丑风设计为例，高田唯最开始也只是一位“正常”的设计师，做着符合审美标准的设计。直到有一天他说，“面对日本现在的设计，唯一的感觉就是看腻了”，于是他做出了下面这版给JAGDA（日本平面设计师协会）的全新招新宣传贴，轰动了日本设计界。

美是有标准的，所以很容易让人腻，而丑却拥有无限可能。

高田唯所做的，正是通过对设计话语权的争夺，让大家重新思考什么才是设计的意义。只有打破了原有的规则，才可能探索设计的无限可能。

沙雕、土味文化崛起的背后，也是同样的道理。太阳底下总有新的表情包，在一次次的“哈哈哈哈”中，无形中达到了反严肃、反深刻、反权威的效果。

三、商业助推。

资本并不关心美丑，只想要流量。

老牌奢侈品巴黎世家就因为审丑设计成功的被送上了微博热搜，虽说被无数网友吐槽，但是据说最后预定量大超预期，甚至带动了其它款式的销售。所以对商家来说，破圈广告，是真香。

当然，也有更聪明、更好玩的做法。

比如淘宝，可以说是审丑文化的先锋。之前大家就吐槽淘宝上的广告是一股泥石流，而淘宝干脆回应大家的吐槽，由官方主办了一场“淘宝体广告”大赛，引无数网友参与其中。从而传达出淘宝够接地气，够好玩有趣的品牌形象，出其不意的达到了正面的营销效果。

还有这次的《淘宝沙雕故事会》。

在娱乐至死的年代，每一个沙雕梗都自带流量。淘宝通过用沙雕段子娱乐自己，将品牌与用户串联起来，让大家直观的感受到淘宝就是好玩、会玩、懂年轻人的感觉。

看似重金买差评，实则通过品牌自黑来与用户互动，用逆向营销的方式打造出差异化的品牌形象。

最后，

给大家说个小彩蛋：

去淘宝搜“沙雕”，你会回来找我的。

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