公众号竞品分析怎么做?教你从这几方面下手~

新墨 / 2021-01-14 18:43:42

对于新媒体的萌新来说,一份有效的竞品分析可以在让自己短时间内了解市场格局、行业动态,并找到细分机会;对于陷入瓶颈的运营者来说,可以尝试从竞品中找到新的灵感。

 

那么公众号竞品分析应该从哪些维度入手?




对于公众号竞品分析,目前少有人对其进行系统的讲解。胡桃君将其整理如上,比较庞杂,下面我们会挑选几个比较重要的内容进行重点的解析。

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 TOP 1 

基础信息


基础信息包括:公众号名称和主体、定位、运营者背景、自动回复、菜单栏规划等。


1、运营者的背景

运营者的背景包括创始人、运营成员、运营历程等,通过这些我们可以了解到运营者有哪些优势和资源,运营者是如何利用资源的,其个人风格对于公众号的运营会有哪些影响。


创始人和团队成员的基本情况非常重要,包括他们的年龄、学历、毕业院校、从业经历、擅长领域等。了解渠道通常来自媒体报道,如果找不到那就再试试钉钉、脉脉、LinkedIn等职场社交平台获取。

 

比如咪蒙曾是《南方都市报》深圳杂志部首席编辑,12年的南都经历为她积累了丰富资源,靠着这些资源,咪蒙早期的文章才得以传播开。

 

2、公众号的定位

做微信公众号运营,定位一定是最先要考虑的工作。定位越准确,在运营时越好把握文章的侧重,这一步将决定公众号后续的发展和方向,决定公众号的运营策略、内容策略,以及后续的关注人群的特点。

 

公众号定位通常从简介、欢迎语就可以得出。

 

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比如“我的 MacBook”的简介和关注语。我们可以得知我的 MacBook是一个专注于苹果电脑的科技类公众号。



 TOP 2

内容呈现


内容编辑方面包括推送时间、推送数量、呈现形式、排版风格、内容来源、内容定位、栏目设置等。

 1、推送时间

推送时间上包括推送的具体时间、推送频率,不同种类的公众号都有理想的推送时间,参考同行的推送时间,我们可以更好地对推送时间进行规划。

 
2、呈现形式

呈现形式包括图文、音频、视频等。图文形式是最普遍的形式,音频的代表有最近爆火的“夜听”,视频的代表Papi酱。

 
3、排版风格

排版风格是公众号视觉呈现的重要板块,不同种类的公众号也有不同的排版风格。

 
4、内容来源

内容来源指的是内容为原创、转载、二次加工或者UGC等形式。原创内容可以体现出运营者的真实水平,也可以让我们对运营者的性情有一个画像。

 
5、栏目设置

公众号栏目设置分析包括栏目数量、栏目类型、更新周期。公众号通常会有一些固定的栏目,通过对栏目的了解,我们可以知悉该公众号的内容框架。

 

6、内容定位

内容定位也称内容调性,内容是公众号的核心。内容定位从标题、内容范围、行文风格、文章结构等可以得出,内容定位是深度内涵?还是逗比搞笑?是严肃的老干部?还是毒舌的Papi酱?对比同行,看哪种风格最受粉丝买账,看看自己是否能够驾驭。

 


比如顾爷、故宫淘宝之类的公众号,都具有非常鲜明的品牌调性。

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 TOP 3

用户画像


用户画像包括:目标用户、用户数量、用户标签、用户性别、用户地域。

 

用户分析的数据是最难获取的,除了目标用户之外,必须借助第三方数据分析平台才能提取。

 


1、目标用户

公众号定位决定了粉丝群体,能被公众号定位所吸引的用户特征就是目标用户。比如说“秋叶PPT”通过其定位筛选出来的,就是那些需要职场技能的大学生或年轻白领,也就是目标用户。

2、用户数量

用户数量是一个公众号成绩的主要体现,第三方数据只能提供预估的数据,有时候出入较大,仅供参考。

3、用户标签、年龄、性别、地域

这几个数据对于内容创作和广告投放有很大的意义,比如用户标签和年龄显示为年轻白领,那么公众号的内容、风格、推送时间都应该去迎合群体。

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 TOP 4


用户运营


拉新、留存、促活是运营的三部曲。

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1、拉新

拉新就是找到目标用户的具体位置,选择与之对应的内容推广渠道和策略,再将信息有效传递给用户的过程。

 

2、留存

即提高用户的粘性,你的内容对用户来说有用,有价值,用户忠诚度就高。所以具体细节主要体现在内容规划上。

 

3、促活

则是让这些留存下来的用户,保持一定的活跃度。主要从粉丝互动、活动策划、搭建社群等方面下功夫。


 TOP 5

图文数据

图文数据可以较为直观地反映出公众号的运营情况,其中包括分享数、收藏数、阅读数、点赞数、赞赏数、留言数。

1、拉新

拉新就是找到目标用户的具体位置,选择与之对应的内容推广渠道和策略,再将信息有效传递给用户的过程。

 

2、留存

即提高用户的粘性,你的内容对用户来说有用,有价值,用户忠诚度就高。所以具体细节主要体现在内容规划上。

 

3、促活

则是让这些留存下来的用户,保持一定的活跃度。主要从粉丝互动、活动策划、搭建社群等方面下功夫。

1、拉新

拉新就是找到目标用户的具体位置,选择与之对应的内容推广渠道和策略,再将信息有效传递给用户的过程。

 

2、留存

即提高用户的粘性,你的内容对用户来说有用,有价值,用户忠诚度就高。所以具体细节主要体现在内容规划上。

 

3、促活

则是让这些留存下来的用户,保持一定的活跃度。主要从粉丝互动、活动策划、搭建社群等方面下功夫。

1、拉新

拉新就是找到目标用户的具体位置,选择与之对应的内容推广渠道和策略,再将信息有效传递给用户的过程。

 

2、留存

即提高用户的粘性,你的内容对用户来说有用,有价值,用户忠诚度就高。所以具体细节主要体现在内容规划上。

 

3、促活

则是让这些留存下来的用户,保持一定的活跃度。主要从粉丝互动、活动策划、搭建社群等方面下功夫。

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