从0到5000万粉丝,丁香医生的内容进化论

运营研究社 / 2021-11-13 15:41:17

丁香医生的内容有多强?



从 2014 年开始,丁香医生根据不同的目标用户,在全平台搭建了多个媒体矩阵,目前总粉丝量已经超过 5000万:



微信系列矩阵常年位居健康榜榜首;
知乎是全网第一大机构号;
微博常年位居蓝V榜 TOP10。


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丁香医生出品的《健康日历》,连续两年登上当当网图书年度总榜 TOP1,2017、2018、2019 三年累计销量 60 万册。



去年以来,视频号成了微信的内容新阵地,丁香医生也快速响应“拥抱变化”。目前,丁香医生几乎每天都在做视频号直播,平均播放量都在 3.5万以上,最高播放量有 50 万+,成绩可以说相当喜人了。



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这些成绩的背后,离不开丁香医生内部反复迭代的内容方法论。

丁香医生时任抖音负责人@田太医,曾在我们的年终聚会上分享:
 
很多鸡汤说失败是成功之母,我想说不是的。
没有好的方法,失败永远都是失败,不会生出成功来。
成功的母亲应该是成功。
但是成功需要用方法论不断迭代,因为有时候的成功只是好运气。

更关键的是,丁香医生的内容方法论,是被证明“可复制”的。

@田太医曾提到,丁香医生做抖音的目标之一,就是验证他们的内容生产方法论。

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最后,方法论果然被证实有效。在抖音运营半年后,丁香医生的总粉丝量就达到了 580万,总播放量 6.5 亿。(目前,丁香医生的抖音粉丝量已经有 966 万)

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不论是做运营还是做内容,「拼」的绝对不仅仅是体力,更有专业的方法。
 
所以,如果有一个机会,能够学到其他人验证有效的成功方法,千万不要错过。

这次「2021运营人年终聚会」,我们邀请到了丁香医生的内容总监@王辘,给我们分享丁香医生反复迭代之后的内容方法论——《丁香医生的内容进化论》。

@王辘 老师目前负责丁香医生 App 及 5000w+ 粉丝量新媒体矩阵的内容运营,以及丁香医生、丁香生活研究所、偶尔治愈等多个品牌内容打造。

相信她的分享,能够给你带来一些启发!

目前,年终聚会标准价 499 元的门票,特价票仅需 299 元,带上同事、朋友,3 人成团,只要 199 元/人!


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11 月 26 日(周五)· 上海东方万国宴会中心

 

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01

关于运营人年终聚会



运营人年终聚会是运营社每年最重要的项目。

 

从 2016 年第一届到如今第六届,运营人年终聚会已经从最开始百人规模的线下聚会,逐渐变成了千人规模的行业盛会。

 

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2018-2020运营人年终聚会

 

每一年的运营人年终聚会,都会有上百位小伙伴从外地赶来参会,甚至包括一些来自内蒙、新疆、云南等千里之外的同学,他们给到聚会的评价都是:不虚此行。



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今年的运营人年终聚会,以「私域商业增长」为主题,将于 11 月 26 日在上海东方万国宴会中心召开。



2021 年,私域商业进一步崛起。

 

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根据腾讯智慧零售公布的数据,截止到今年年底,预计小程序 GMV 过百亿级的会有 2 家,超 10 亿的会达到 30 家,破亿的商家将达到 70 余家。

 

在私域取得突出成绩的品牌更是不在少数:



阿玛尼在今年 6.18 活动中美妆小程序 GMV 同比增长超 270%;
兰蔻小程序商城 GMV 同比增长已接近 100%,其中小程序直播拉动接近 1000 万成交;
雅诗兰黛实现了官网直播间 6 倍增长,拉动小程序 GMV 同比增长 120%……


根据阿拉丁研究院测算,未来三年,公众号、视频号、企业微信、小程序商业化能力的释放,将促进微信电商 GMV 飞速提升,整体规模突破 10 万亿,成为中国最大的“私域交易场”。

 

过去十年,是移动互联网带来的10年变革;而从 2020 年开始的下一个十年,则是私域带来的商业增长新机遇。



但挑战也从未消失:



从 0 到 1 ,私域要怎么实现冷启动?
流量来了,怎么才能做到长期活跃留存?
私域商业,如何才能实现可持续业绩增长?
……


我们需要更多优秀的私域实践者和研究者,一起探讨行业新趋势和新玩法,洞见私域商业。



为了把私域商业增长“聊透”,这次,我们将整个大会分成了 3 个大章节,围绕「聚流量-做留存-促转化」这个私域增长闭环展开。

 

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每一个章节,我们都邀请到了擅长这一模块的操盘手或研究者,进行更针对性的分享。

 

我们相信,嘉宾分享的内容,一定能给你的私域商业增长带来启发,让你的收获远超票价。



不仅可以听趋势、听干货;这次近千人规模的“线下见面会”也是一个链接资源的好机会。



此前填写表单的 133 位参会中,有 69 位是业务负责人/经理以上级别,占到参会总人数的 52%。



如果你想在年底跟其他运营人/企业来一场交流,千万不要错过这次大会。



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11 月 26 日(周五)· 上海东方万国宴会中心

 

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02

关于嘉宾

 

2021运营人年终聚会,嘉宾阵容真的很强大!不仅有腾讯智慧零售、企业微信的官方出席,还有丁香医生内容总监、樊登读书社群总监等平时“很难请到”的操盘手!


平台、操盘手、私域顾问、服务商创始人、研究员、KOL……14 位嘉宾将跟你聊透「私域商业增长」!

 

首先,我们邀请到了腾讯智慧零售服务商生态总经理@甘晓宇 作为开场嘉宾,他将从平台视角给大家分享微信生态里的公私域链路,并带来官方洞察到的私域新趋势。

 

1)聚流量

 

「聚流量」是企业在推进私域业务过程中会遇到的第一个实际难题:



如何实现私域流量冷启动?

如何搭建有效的获客增长路径?

有了基础用户后,如何低成本实现用户增长?

……

 

为此,我们邀请到了 3 位厉害的操盘手分享,希望能给你一些增长灵感。

 

楠开口公众号主理人&品牌医生创始人@Sally,服务过多家新锐品牌(策划&投放),同时也是某年销 20 亿头部品牌资深顾问。@Sally 老师将给大家讲述平台流量变化之下,品牌如何建立公私域链路,保持高速增长。

 

在私域做流量离不开「社交裂变」,我们邀请了小裂变的创始人@张东晴 老师,深耕微信生态增长 3 年+,首创了多种私域增长玩法,操盘多个百万级增长项目的他,将给我们带来丰富的私域增长实战打法与案例。



聚流量章节的最后一位嘉宾,是花掉 16 个亿投放预算,ROI 最高达到 102 的@陈勇 老师,陈勇老师曾服务过 40+ 个行业头部公司,操盘过「熊猫不走」、「猫王收音机」、「足力健」等品牌的流量转化,堪称转化率特种兵将在大会分享《超级转化率驱动业绩增长》。

 

上午的最后一个环节,我们将来点头脑风暴和观点碰撞。

 

我们分别邀请到了一位研究员、一位 KOL、一位私域操盘手和一位消费零售顾问,聊聊对私域的看法。他们是增长黑盒创始人@张希伦,圆气文化创始人@赵圆圆,前每日优鲜、每日一淘社群高级总监@何亚,以及全域增长创始人,消费增长顾问@狮明亮。

 

四个超级有料的男人,会在一起碰撞出哪些让人眼前一亮的观点,值得我们期待。

 

2)做留存

 

在微信做私域留存,企业微信毋庸置疑是最佳阵地。我们邀请到了企业微信行业高级总监@张峰,他将分享企业微信视角下的私域最新洞察,以及消费零售行业如何借助企业微信,实现可持续增长。

 

“用内容做私域留存”已经成为越来越多企业的共识,不论产品决策门槛高低、购买频率多少,内容都是私域能否做好的关键要素。



而丁香医生可以说是「拥抱内容变化」“最”快也“最”牛的生态玩家了,比如面对视频号这个新风口,丁香医生已经做到了基本每天保持 2 场直播,近 30 天场均观看人数 28914.6,场均获赞 8054.2。



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这次,我们邀请到了丁香医生内容总监@王辘,分享《丁香医生的内容进化论》。

 

3)促转化

 

在「促转化」章节,我们邀请到了上海驿氪创始人&CEO@闵捷,闵捷老师带领团队帮助海澜之家、森马、太平鸟集团、香港SASA等 700+ 连锁品牌完成数字化转型,个人先后于美特斯邦威、大众点评等企业任职CIO,他将分享企业如何基于数据,做到全域消费者精细化运营,从而实现转化增长。



有着“国内最大的知识付费社群”称号的樊登读书,把读书这件事做到了年收入过亿,而这背后离不开樊登强大的社群营收能力。樊登读书社群总监、线上训练营业务负责人@蓬儿 将给我们分享樊登读书《如何用分销模式实现社群千万级营收》。



这一章节的最后,百果科技轮值 CEO、优鲜互联总经理@姚扬 将给我们分享百果园的私域增长打法:



百果园作为水果行业的 TOP1,营业额是第 2 名到第 4 名的总和;
在疫情期间,百果园靠着社群运营,自营电商增长2.5倍,小程序订单增长 5 倍,线上 GMV 占总体 GMV25%;
目前,百果园的私域用户已经超过600 万……


在大会的终章,运营研究社创始人 @小贤老师 将分享 2021 年以来的私域运营思考和实践——《如何借助私域3x3模型,运营百万私域用户》。



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目前,我们内部已经拿到了嘉宾们的分享大纲,可以说,光看大纲,就能感受到这将是一场「盛宴」。


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最后,除了嘉宾的分享内容值得让你一听,现场超级丰富的运营人资源,也是你不容错过的。

 

根据我们对上一届年终聚会的参会人员统计。现场有超过 40% 的朋友都是运营负责人和企业高管级别,横跨教育、零售消费、电商、金融等多个行业。

 

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为了能让线下参会的同学能够充分链接资源,我们今年也想到了一些新的玩法,希望能给大家带来惊喜。



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 ▲第五届运营人年终聚会



11月 26 日,我希望你可以放下手中的工作,带上好奇心和脑洞,共赴这场盛会。

 

标准价 499 元的门票,目前特价票仅需 299 元,带上同事、朋友,3 人成团,只要 199 元/人!

 

199 元 = 14位大咖分享 + 近千名从业者&企业优质资源链接,还等什么呢?

 

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11 月 26 日(周五)· 上海东方万国宴会中心



找不到伙伴拼团的朋友们,欢迎扫描下方二维码,加入官方团购群参与拼团。


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最后的最后,为了感谢伙伴们的支持,我们将给留言区点赞前3 的朋友,各赠送 1 张我们的大会标准票(截止时间 11 月 15 日 14:00)。


阅读 2449
文章已于2021/11/13修改
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精选留言

憨妈_耶桑
想去,超级想去

周周
点赞第3,是每第3,还是啥哈哈哈哈期待第三

运营研究社
(作者)
是前3

周周
运营五年,期待

北山
好期待丁香医生的现场分享啊!!!

颜夜
求来广州搞一场

April
什么时候来广州?

运营研究社
(作者)
去年在深圳 算广州了

Keepin' 🏃🏻
关注丁香医生7年了,好想去

grace黄小曦🍒
丁香妈妈还有很多打卡课程,也相当棒


信任丁香医生,经常去小程序买货

运营研究社
(作者)
+1,甚至被丁香医生直接带货了HPV疫苗,内容带货能力太强了!
已无更多数据
:,。视频小程序赞,轻点两下取消赞在看,轻点两下取消在看





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