薇娅们还有机会吗?

AI财经社 / 2021-12-28 22:34:38

薇娅们还有机会吗?
原创 AI财经社 AI财经社 2021-12-28 22:08
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薇娅被罚13.41亿元已经过去了八天,网友们最关心的是李佳琦会不会出事。毕竟从国家层面看,依法纳税是碰不得的高压线。至今已有20多个省市发文,要求网络主播等抓紧整改自查。面对现状,不少直播大V们人心惶惶,上亿主播进入自查时刻。
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撰文 / 《财经天下》周刊作者 许歌
编辑 / 陈芳




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上亿主播的自查时刻



12月22日夜里10点多,电商分析师李成东突然接到一个头部直播大V的电话,对方言谈中很是慌张,一开口便问:“查税什么时候能结束?”



这几乎是当下1.3亿名主播的共同心声。自2020年直播行业取得迅猛发展以来,上亿人涌入了这个新兴行业,想要在2万亿市场分得一杯羹,但最近一个月以来的查税风暴让他们人心惶惶。



李成东透露说,当前最恐慌的是头部主播达人,不管是抖音、快手还是其他平台,所有大主播都担心因查税被封号。“我所熟悉的达人和经济公司,当下都很慌,不少之前还被叫到北京或杭州的税务局问过话。”



如果说,看到11月22日雪梨及旗下另一大主播林珊珊因偷逃税款被罚近亿元的消息,其他主播还心存侥幸的话,那么,12月20日,“直播一姐”薇娅偷逃税被罚13.41亿的消息,则无异于平地一声雷,将他们的侥幸心理炸得荡然无存。



浙江省税务局通报,薇娅在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共13.41亿元。



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薇娅被罚的这八天来,人们最关心的是“直播一哥”李佳琦会不会出事。12月23日,李佳琦被浙江省消保委点名迅速登上热搜榜,而事实上当天除了李佳琦外,被约谈的主播还有16位,但只有李佳琦被单列了出来。



在李佳琦的微博中,热心网友纷纷留言劝他,不要偷税漏税,一定要遵纪守法,依法纳税。还有人感慨:“有点害怕,李佳琦怎么这几天总是上热搜。”虽然李佳琦直播间还在按计划开播,李佳琦本人也看不出情绪波动,但网友们在不断刷屏“坦白从宽,抗拒从严。” 此外,据传李佳琦上海某区人大代表候选人资格被取消,原因未知,其本人也尚未回应。



人们担心李佳琦是有道理的,据媒体报道当前仍有部分头部主播偷税漏税没有披露。可以肯定的是,薇娅绝不是最后一个被爆出来的主播。



因为当下国家对直播行业的监管正在趋严,尤其是最严重的税收问题。风声早在9月就已传出,当时,国家税务总局公布了两名直播带货主播偷逃税的案例。一个月后,郑州一个网红被追征662.44万元税款收缴入国库。只不过,由于金额小并未引起大范围关注。



但随着形势趋紧,各地税务局的鞭子越来越严,直播电商全行业都不得不正视税收问题,开展自查自纠税务的自救行动。



12月22日,北京、上海、广东、浙江、江苏五地税务局相继发布通告,让尚未关注自身涉税或自查整改不到位的明星艺人、网络主播等,“抓紧对照税法和有关通知自查”,并在2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题。

 

这只是开始,次日包括天津、河北、辽宁、黑龙江、吉林、安徽、湖北、湖南、四川等地约15个省市加入严查队列,相继发布通告,提醒整改不到位的,抓紧整改自查,最后的截止日期是2021年12月31日。



通告里明确表示,对于主动报告的,会从轻、减轻甚至免除处罚,而对于拒不自查自纠或者自查自纠不彻底的,“税务部门将依法依规严肃处理”。据新华社报道,自从9月中旬,国家税务总局发布加强文娱从业者税收管理的通知以来,已有上千人主动自查补缴税款。



一家网红营销平台创始人告诉《财经天下》周刊,“现在头部的行业公司都在敦促旗下主播一起做税收合规。”虽然大家收入减少了一些,但必须这么干,这是关系到生死存亡的大事,如果被爆出来当典型,后续如何生存将成问题。



另有MCN机构从业者透露,一个多月之前,杭州当地多个直播运营机构都在进行紧锣密鼓的税务自查,“甚至有一些机构紧急招聘了税务专家。”



是不是行业上亿名从业者都要在税收上进行整改?对此,多位业内人士透露,自查自纠更倾向在头部主播展开。



李成东了解到,超级头部达人收入和利润都很高,国家的核心也是查这些头部,一些中小主播自身生存都是问题,如果被严查最终的结果是直接破产。数据显示,行业前十大主播的销售额占比超55%,而剩下的小主播,直播一整夜销售额还不到5万。

 



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发展中带来的问题



可能很多人会疑惑,为什么如日中天的直播电商,会触碰大规模偷税漏税的红线?



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这与新兴产业的快速发展脱不开关系。直播电商在电商平台内容化、短视频浪潮的催生下涌现,2020年疫情重创线下经济后,又将直播电商推向神坛,一度引发全企业、全明星的直播热潮。包括俞敏洪、李国庆等在内的企业家,转型都将目光转向了直播。尤其在国货起势、助农富农方面,直播间似乎成了一个万能空间。



网经社数据显示,2017-2020年我国直播电商市场交易规模保持三位数增长,直播电商渗透率从0.27%增长到8.6%,预计2021年交易规模将达到23500亿元,渗透率突破10.15%。



但和所有新兴行业一样,野蛮生长时代,必然会存在一些问题,这并不是某个人主观意愿上导致的,而是发展中的问题。



网约车一开始进入中国时,对于这一新兴事物,此前的法律条文并未做明确规定,在监管上存在着漏洞,平台为了发展忽视了严格把控司机的准入门槛等,最终发生了一系列令人痛心的安全事件。



过去二十多年,中国诞生了一个个在世界上具有影响力的巨头,消费者的消费习惯也被彻底改变。这一切的取得离不开国家政策的鼓励,对创新事务有一定的容忍度,但必然存在着一些发展中的缺失,例如隐私泄露频出、假货泛滥、窃取用户信息贩卖等。这意味着,任何一个行业在发展的过程中,都会遇到各种各样的问题,量变才会引起质变,当一个行业还很小,很多问题并不突出,而一旦狂飙猛进,曾经为了发展放宽的标准,都被无限放大。



回到直播电商偷税漏税上,同样如此。薇娅丈夫董海锋在致歉信中也反思,谦寻正是因为自知自己在税务上并不专业,因此聘用所谓的专业机构帮其进行税务统筹合规,但后续发现这些所谓的合法合规的税务统筹均存在问题。在更为专业的财务团队到岗后,发现税务统筹有极大风险,于是自2020年11月至今,谦寻终止了所谓的税务规划统筹,按照45%个人所得税率全额缴纳薇娅相关税款,并主动补缴在此之前的不合规的相关税款。换句话说,谦寻主动迎合监管政策,并不必然导致始终合规无忧。



确实,为扶持新业态,此前各地出台不少税收优惠政策,甚至一些地区一刀切对个独企业实施核定征收,一些直播企业受到地方的盛情邀请,以为通过注册公司的形式,不仅能帮助当地解决纳税问题,还能降低自己的税务成本,最终在一些人士的建议下,走上了错误的道路。



当然,这里面也存在政策界定不清以及监管难度过大等问题。据了解,主播的收入来源复杂,有坑位费、佣金、打赏、报名费等,还会出现品牌给主播的交易价与实际销售价不符的情况,不好界定收入类型和具体金额,这都给税收监管增加了不少阻碍。

 

随着国家对监管技术的加强,主播偷税漏税情况将有望得到遏制。电商分析师鲁振旺感慨,薇娅警醒了全行业,这代表国家税收管理越来越严了,以前有霍尔果斯等不少税收洼地,往后能钻空子的地方越来越少了。企业想要实现长远发展,不要投机取巧,老老实实按照国家的要求缴税才是正路。



确实,今年9月15日,国家税务总局局长王军曾在视频会议中公布,金税工程四期建设已经正式启动,这标志着我国进入“以数治税”的时代。

 

据了解,金税四期进一步加强了监控,不仅实现对国税、地税数据的统一,还纳入非税业务全方面监控业务,同时打通与各部委、人民银行、商业银行的信息接入,相当于给偷漏税行为编织了一张无形的天罗地网。

 



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该不该给薇娅们改过自新的机会?



对待这场惊雷,不少人反而认为这会让直播电商回归秩序、规范化发展。

 

鲁振旺觉得这次整顿是好事。“有些主播其实在扭曲行业,一味宣传全网最低价,降低品牌方的话语权,也拉低整个行业的利润率,过度金字塔的流量结构也让小主播没钱赚,现在严管税收是在提高大主播的成本,让行业良性发展。”



短暂阵痛也会存在,李成东举例说,比如供应链管理上,以前供应商不给主播抵扣发票,导致不少收入不合规,现在要缴12%的税,成本会上涨。此外,日后监管变严,大部分主播也不会再设立只有3%-6%税点的个人独资公司,甚至有上市计划的直播电商公司也会缓缓。



东吴证券也是类似的观点,认为超头部主播被罚后,打破了头部主播垄断的局面,有利于整个行业良性竞争,同时赋予品牌商更多议价能力,让营销回归商品本身而非一味走低价,此外也让平台更加独立自主,不用过度依赖头部主播。



上海正策律师事务所金融律师董毅智也建议,未来企业需要在合法合规的前期下,借助专业外脑,进行定制化、精细化的税务规划。



中国人民大学法学院教授刘俊海甚至建议,平台可以建立健全的代扣代缴制度,这才能根本解决问题,“很多平台过去重视发展轻视监管”。无独有偶,今年7月,亚马逊也在欧洲站实行增值税代扣代缴制度,进一步规范卖家行为。



对于被全面封禁的薇娅和雪梨,虽然网友口诛笔伐,但业内人的态度很复杂。



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比如也下海带货的鲁振旺,一方面痛惜薇娅“挣那么多钱,还想着避税,该罚”,一方面有关部门说很多被罚主播没有公示,他认为,“薇娅和雪梨可能被当做典型,但也应该一视同仁,其他主播没有被封,也应该给薇娅一个机会。”



薇娅们已经为自己所犯的错误买了单,全额交了罚款,并且还遭到全网封禁,付出了惨痛代价,问题是该不该给他们一个改过自新的机会?



一些持肯定答案的人认为,一个新兴产业在历经磨难成熟后,是可以有一定容错度的。环球时报特约评论员胡锡进就发文称,“人们期待严厉监管能产生建设性效果,促进企业走正道,敬法则,大多数被监管企业最终迎来更健康的发展,而不是一一死在手术台上。”



胡锡进坦承,他并不希望看到薇娅从此消失,但她自己制造了绝境,能否绝处逢生同样取决于她自己。



问题的关键就在罚款上。杭州税务局透露,若薇娅能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款,则依法不予追究刑事责任。对此,薇娅表态,会积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。



不可否认的是,当一个新行业完全靠摸索前进时,冲在森林最前头的人,也在为后来者开辟一条新路,他们在陪伴整个队伍、整个行业成长。而在市场和法律监管日益完善后,成长起来的行业是否也能耐心一些,等待先行者的自我纠偏?



当监管自查尘埃落定,将有更多自查自纠的主播站出来,整个消费市场也会变得稳健有序。也许薇娅会回归,或者彻底消失,但这都不重要。



重要的是,他们曾作为先行者披荆斩棘,参与到这场雷霆风暴中来,让后来者记住历史的教训,将一个行业的生命周期延伸更长。这便是前行的意义。



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摸索中前进,主播和法律体系共同成长

江湖吴迪
知错能改,善莫大焉。

 
这年月大家都不容易干嘛罚那么狠没必要电商直播没了这些头部主播怎么搞经济

三金
应该给薇娅一个机会

漫天飞雪
李佳琦要挺住,毕竟直播间的东西确实很便宜。

天维
只要及时补税就仍有机会。

Ban
补税就是了啊 别动不动就永不翻身,这世界上没这么多圣人
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