微信上了一个新功能,但我总觉得有点怪

唐韧 / 2021-12-29 15:56:40

微信上了一个新功能,但我总觉得有点怪
原创 唐韧 唐韧 2021-12-29 13:11
细心的读者应该发现了,这两天微信又上线了一个新功能。准确说,是微信公众号的信息流推出了一种新的体验,刷视频号。



不过说实话,我觉得这个新功能就目前来看还是有点怪怪的。



如果你进入订阅号信息流,除了能看到常规已订阅的图文内容之外,还能看到类似下面这样的视频号内容推送,那说明你被灰度到了。



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第一个红框内的信息虽然看起来像视频内容,但实际上推送的是来自视频号的内容。



下面第二个红框内的内容就是两个并排的视频号内容,也就是说,视频号在订阅号信息流里有两种展示形态。



这些内容有一个共同的特点,即都是我关注的公众号所绑定的视频号发布的内容。



讲真,起初我还有点奇怪,第一感觉就是「我关注这些视频号了吗」?



确实会有这种感觉,因为出现在订阅号信息流里的内容基本上都是我关注的,而且图文形态的展示已经在我的认知里根深蒂固了。



突然之间来一种新的展示形态和内容,会给我一种发现不熟悉的人进了自家后院的感觉。



那么问题就来了,微信为什么要这么做?



可能原因很简单,一个是扶持视频号的发展,一个是让公众号用户获取更多内容。但终归来看,还是扶持视频号的发展。



这种动机没问题,但有一个关键点在于:关注了某个公众号的用户就一定对它所绑定的视频号感兴趣么?



在我看来,这才是核心问题。



从我的直观体验和个人习惯来看,其实我会把图文内容和视频内容做区分,这是我的两种使用场景。



阅读图文的人不一定喜欢视频,而喜欢看视频的人也不一定是公众号用户。这种矛盾,其实挺明显的。



另外,这种混搭也打破了原有信息流设计的内容获取体验。



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图文内容的格式其实一直是比较统一的,有公众号名称、封面图、标题,这已经形成了一种范式,一种用户习惯的范式。



在图文中间穿插视频内容其实在某种程度上是打破了这种范式的,尤其是那种并排摆放两个视频号内容的设计,有点别扭。



可能这种设计还需要时间去习惯,或许是因为我们被原有的范式固定住了认知。



从逻辑上看,这种新设计是顺理成章的。但从实际体验来看,并非如此。



比如,我关注的一个公众号,他的内容主题大多以互联网实事分析为主,但他的视频号内容基本是晒娃和日常生活。



这种内容的差异让作为一个读者的我形成强烈的反差,不适感很强。而且,目前还没有功能让我关闭视频号内容的推送。



这就回到了前面讲的那个关键问题:关注了某个公众号的用户就一定对它所绑定的视频号感兴趣么?



我认为答案是否定的。



可能大部分公众号主所开设的视频号都是跟自己内容相关的,这种延续性很好理解。



而且,作者之所以将视频号和公众号绑定,也恰好体现了这种延续性。



但是,视频号是一个独立的 ID,而且绑定微信号 ID,这就让视频号和公众号天然就是两个独立的 ID。



这一点,我在之前的一篇文章中专门提到过。



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这种独立性会产生一些割裂效应,公众号不一定是为视频号服务的,而视频号也不一定是公众号的延伸。



就拿我来说吧。



我有公众号,文章的风格和内容你们都很熟悉了。同时,我也有自己的视频号,但我视频号的内容跟公众号的风格完全不一样。



这种不一样首先就体现在名称上,我公众号叫「唐韧」,但我的视频号叫「唐韧同学的日常」。



现在视频号对我来说最大的优势在于它的直播功能,通过这个功能可以和公众号实现完美的互通。



这一点,是目前来说视频号给我带来的最大用户价值。



但是,视频号的视频内容其实和我的文章内容可能就没什么关联,我用来记录生活,发一些有趣的事儿。



如果我的视频号内容被推荐在了我公众号读者的信息流里,那这会是一次糟糕的体验。



当然,现在我还不太清楚视频号内容被推送到订阅号信息流的机制是什么。但从我个人角度来说,我不希望这个情况发生。



原因很简单,为了保证公众号读者的体验纯粹性。



视频内容和图文内容是两种不同的内容载体,受众和用户习惯都不一样。生硬地结合在一起,或许不是一个好的选择。



为什么我一直不喜欢刷今日头条的信息流,就是因为内容展示形态太割裂,各种大杂烩掺杂在一起,让体验很不好。



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相对来说,我还是比较喜欢纯粹的阅读体验。



注意,阅读体验和观看体验是两种不同的体验。



可能有人会问了,为什么微信团队不在第一个 tab 的信息流里增加一个和「订阅号」同级的「视频号」入口,而是放在了第三个 tab 和朋友圈入口同级?



这里有一个逻辑关系,即订阅号都是你主动订阅的内容推送,可以理解为杂志订阅。而视频号不仅有关于,还有推送。



按照视频号的内容消耗比例,推送的数量显然是要高于关注的,按照关注、朋友推荐、算法推荐的比例,算法推荐的视频内容显然是最多的。



这也是为什么我们会形成刷视频的习惯,也没有刷文章习惯的原因。



视频内容是一种被动消费,而图文内容是一种有选择的主动消费。



理解了这个逻辑,也就不难理解为什么在第一个 tab 没有视频号订阅入口了。因为,每个用户关注的视频号要远远小于算法给他推荐的视频内容。



一旦出现在第一个 tab 的消息里,说明一定是有触发机制的。公众号是以关注的号发布新文章为触发机制,那视频号呢?



是的,视频号没有这个机制。如果是以关注的视频号发布内容,那这个频率就太低了。



或许,微信团队有自己的考虑和想法。



不过在我看来,这个设计是不是一个优雅的设计,还需要用户和时间来检验。



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················· 唐韧出品 ·················

安可时刻

昨天直播又讲了很多东西,今晚还会开直播,年底有很多可分享的内容。照样 9 点,可以提前点击预约一下。



如果没有特殊安排,年前这几天我天天都会直播。


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唐韧
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俞小杰
雀氏,俺也发现了,但是看到那个视频,不知为啥就是不想点进去...[旺柴]

唐韧
(作者)
从作者的角度来看,其实我是欢迎这种改进的,因为能增加曝光。但从读者的角度去体验,目前这种方式可能不是最优解。

Hubert
现实就是,架不住混搭信息流的数据更好🤣

唐韧
(作者)
我觉得微信团队应该不是一个被KPI驱动做事的团队,只不过他们也在基于某个动力在做些自己的尝试,只不过这种平衡很难拿捏。

🇱 🇮 🇺
完全赞同:我关注你了么,你就出现在我的视野里,并且还是主动冒出来的[发呆]

唐韧
(作者)
见字如面,但当真的见面了,有可能会出现想象中的面和眼前的面不相符的情况[旺柴]

周悦ཧྲཱིཿ Joyཧྲཱིཿ
真的不舒服,推视频号也别这么强硬

唐韧
(作者)
年底了,不容易,你懂的。

Momo
完全同意,而且看图文和刷视频的场景也完全不同。麻了麻了

唐韧
(作者)
上班看文章,下班刷视频。[旺柴]

雨恒恒恒🌱
采访一下,现在的直播没有录播功能,如果在直播的时候产生了比较多值得沉淀的内容,会不会觉得可惜?

唐韧
(作者)
会,但录播功能不仅仅是一个功能,以微信的体量,这是一个很大的工程。

田小川
感觉微信的做法是鼓励视频号作者创作,通过推荐给关注了公众号的方式获得一定的流量,因为公众号和视频号的绑定是作者手动去做的,并不是系统自动绑定的,所以微信默认他们是相关的(我的视频号和公众号内容不相关,我也没有去进行绑定),所以微信这个做法应该是从创作者的角度考虑,让他们更有动力去创作视频内容。(我在订阅号列表里看到了视频号大脑就自动忽略掉了,没有太多不好的感觉[破涕为笑]就像在朋友圈刷到了广告一样)

唐韧
(作者)
是的,但关键在于,虽然背后是同一个作者,但受众的感觉和认知却是不同的。

陈贤冬
所以基本不看公众号了  连自己想看的号主都需要搜索了  简直浪费时间   现在都改私密邮件组了  每周定点投  省时高效。

唐韧
(作者)
信息投喂过多,就失去了主动订阅的意义了。

毛毛酱
我就是很不喜欢图文阅读里面增加视频观看,就是感觉被短视频包围的感觉,由于一个创作者多平台上传,就容易有很多重复的内容。本来图文阅读的内容和阅读速度可以由我们读者可选择和决定,而观看视频的所花的时间就是由创作者制作视频的时长来决定,被迫接受和主动选择的带来的体验区别可大了。

唐韧
(作者)
这就是阅读体验和观看体验的区别。

郑炜娟
是的,我很讨厌这些视频,虽然我喜欢这些公号的文章

唐韧
(作者)
所以,关注了某个公众号的用户不一定对它所绑定的视频号感兴趣。

🐟鱼鱼儿🐟
因为这个 已经有点不想刷推送流里的东西了 跟微博广告一样 但是对于推荐的流量一定是很好的 感觉我们只能代表少数人

唐韧
(作者)
这是实在话,所以还得看整体,我们只能代表一部分人。但增加的视频内容确实增加了内容负担。换个角度,或许,很多人喜欢。

赵思铭
自从朋友圈狂加广告推送以后就不爱看朋友圈了,自从微信瞎胡搞那个订阅推送以后,就很少看订阅号了。除了视频推送以外,即便是阅读延伸的文字阅读内容推送也让人很不爽,就是强迫进食的不适感。所以现在朋友圈和订阅号基本上都快要放弃了。大量的时间转到微信读书去了,那里更纯粹,只看自己架子上的书。

唐韧
(作者)
微信产品经理瑟瑟发抖,微信读书产品经理笑而不语。

Oasis
看到这种混搭信息流第一时间也是感觉特别不习惯。结论倒是不急着给出。
我们习惯订阅了的信息流,已经有了固化的认知,对于新用户来说到没有什么不习惯
刷头条的用户也很多,可能微信要考虑如何更精准的推送信息流+订阅信息流
可能微信也在通过灰度来看看数据是什么样的

唐韧
(作者)
是的,接下来还需要时间和用户的检验。

沈词不写词
我现在已经用第三方插件把订阅号改成老版的按订阅号名字聚合的方式了,会定期清理不看号,常看的也是固定那几个。

唐韧
(作者)
这功能高级

Demon胡
最近看公众号好别扭,刷着刷着,突然出现两个并排缩小的排列,强迫症立马上头。
视频号和公众号一样,在聊天界面占个位置,不就好了么

唐韧
(作者)
视频号订阅入口不出现在聊天消息列表的原因,其实我在文章里提到了。如果真的可以,那视频号就没必要出现在订阅号信息流里了。
已无更多数据




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