2021年,我们总结了十个关键词

韩夏、麻吉、郭照川 / 2021-12-31 19:02:11

2021年,我们总结了十个关键词
原创 霞光社工作室 霞光社 2021-12-31 14:57
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作者 | 韩夏、麻吉、郭照川
编辑 | 贝尔
不知不觉,2021年即将结束。
这一年,伴随着后疫情时代的机会与挑战,反垄断、碳中和、双减、裁员等关键词一度成为影响商业世界变革的重要因素;元宇宙、NFT、虚拟偶像等新概念的火爆,开启了数字时代新纪元;短视频社交、直播电商,时刻改造着互联网流量生态,对大众消费选择产生深刻影响。

回首这一年,霞光社共发布了146篇深度原创文章,见证了出海浪潮的兴起,记录了互联网行业的跌宕起伏,也深度剖析了新消费赛道的火热与内卷。

在年末盘点中,我们选取了霞光社关注的十个最有代表性的行业,希望在新的一年,为大家提供有益的借鉴和参考:

图片互联网大厂

这一年,政策监管之下,互联网行业被推向风口浪尖。

从阿里、美团被罚,到国家反垄断局的成立,互联网野蛮扩张的时代宣告结束,精细化、合规化运营将成为互联网行业的常态。

“反垄断”大旗扬起,互联网巨头们因多年竞争筑起的“高墙”逐渐倒塌,以微信、淘宝、抖音为代表的平台间屏蔽链接得以解除,互联互通已是大势所趋。为此,霞光社发布《微信开放外链半个月,现在怎么样了?》,详解微信开放外链对互联网的影响。

而国家市场监管总局的一纸通报,也宣告腾讯音乐将不再拥有网络歌曲的独家版权。在《当腾讯音乐“失去”周杰伦》一文,霞光社解析了腾讯系、网易系、阿里系三大音乐平台的“版权竞赛”及国内音乐产业格局的新变化。

今年三季度,各大互联网巨头均遇营收增长乏力,“降本增效,裁员过冬”成为互联网巨头们共同的选择。

今年下半年,互联网大厂裁员消息接踵而至,而年末爱奇艺裁员20%-40%,更是在网络引起一片热议。创立至今还未盈利的爱奇艺,究竟遇到了什么问题?《裁员,爱奇艺穿越生死线》也许能给你答案。

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互联网大厂中的鲜活个体也不应被忽略。众所周知,大厂一直盛行花名文化,但并非所有人都能拥有“花名”,《大厂里,那些没有“花名”的人》为你讲述大厂外包员工的真实生活。

不少人说互联网“凛冬已至”,但是历经20余年的野蛮生长,如今的互联网行业正在从狂热走向理性。我们相信,互联网行业将会迎来更多新机遇和更为广阔的发展空间。

图片电商

在波谲云诡的互联网大环境下,电商成了互联网新贵们实现流量变现的“香饽饽”。

抖音广告收入增长裹足不前、今日头条处于亏损边缘,字节跳动建立电商闭环以寻找新的增长曲线,于是我们剖析了《抖音电商“单挑”淘宝》的前因后果。

获得了支付牌照的B站,被曝打算在平台上线购物“小黄车”。我们撰写了《B站寻找第二条命》,来探究“小破站”转型电商的新路线。

观看直播带货也成为当下年轻人新的生活消遣方式,越来越多的年轻人开始《熬夜到2点,看一场买不起的珠宝直播》。

许多明星红人甚至企业家也投身电商直播。中国第一代互联网大佬李国庆,在抖音直播带货中开启了他的第三次创业:《从老李到“庆子”,网红李国庆的新故事》。

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该文也获得了李国庆先生的转发

随着直播带货商业模式成熟和深化,网络红人和MCN的矛盾日益显现。与微念存在官司纠纷的李子柒,最后一条YouTube视频停留在了7月14日,牵动了千万海外网友的心:《1650万老外在等李子柒》。
然而电商监管政策骤然收紧,几位直播带货头部主播先后陷入“逃税风波”:《网红补税潮来临,李佳琦和薇娅上市梦碎?》、《逃税被罚13亿,薇娅救了王力宏》。监管规范的日益完善,也意味着直播带货将进入规范化时代。

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图片出海

头部互联网公司纷纷布局出海,中国品牌在海外拓展扎根,市场占有率不断攀升,中国品牌对世界的影响力愈加深化。

短视频出海已然成为热潮,抖音和快手的厮杀从国内一路卷到海外:《短视频出海:抖音向左,快手向右》,讲述了TikTok与Kwai在海外市场的竞争与沉浮。

今年炙手可热的电商出海赛道,上演了冰火两重天。出海快时尚品牌Shein快速崛起,靠着强大的供应链和营销生态估值超千亿美元,《SHEIN三千亿估值背后的600万中国“厂妹”》一文对此进行了详细分析。

与此同时,中国大批跨境电商卖家却也因遭亚马逊封号而损失惨重。跨境容易,出圈不易,《跨境电商,想出圈要烧钱》。

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可见不同产品、市场、时机,对应的出海游戏规则千差万别。成功不可完全复制,但我们还是可以从中得出一些启示:《中国产品出海启示录》。

霞光社聚焦海外市场、洞察出海风向,推出了出海观察栏目《霞光出海计划》,已发布文章包括:

《东风西渐:美国老铁在中国App里狂欢》

《1亿中东老铁迷上中国APP:有人寻爱、有人暴富、有人圆梦》

《成为游戏出海龙头,字节还要几年?》

《出海东南亚,阿里没得选》

《做外卖,TikTok不是认真的》

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新消费

随着中国人均可支配收入不断增长,中产阶级持续扩容,带动着新一波消费升级,中国消费市场进入全新时代。

年轻人成为新消费趋势的引领者。2020年,中国Z世代人口达2.64亿,占总人口比例的19%。随着年轻一代逐渐成长为消费主力人群,他们的需求特征正推动新消费赛道高速成长。

今年,新消费赛道吸引大量投资热钱涌入。截至11月21日,新消费赛道共发生投融资事件816起,数量位居各大赛道第四,总金额位列第七。

国货逆袭成为今年新消费最鲜明的主题之一。这届充满民族和文化自信的年轻人,认同国潮审美,也更爱国货,这让一批国产品牌在今年迎来了高光时刻。

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在文章《国产品牌突袭下,阿迪达斯顶不住了?》中,我们发现中国运动服饰市场的风向正在发生变化。相比借力“国潮”加速崛起的国产运动品牌李宁和安踏,阿迪达斯、耐克等国际运动品牌在华业绩因“新疆棉”等事件影响出现明显下滑。随着国内体育活动渗透率上升,未来运动鞋服市场仍将保持较高增速,产品力不断提升的国产品牌也将面对更多机遇与挑战。

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《H&M改头换面,能在中国继续捞金吗?》和《“破产女孩”撑起千亿级三坑市场》进一步分析了中国服饰市场的发展新趋势。随着年轻人消费观念的转变,诸多曾受年轻人追捧的国际快时尚品牌近年败走中国市场,而以三坑服饰(即JK制服、Lolita洋装及汉服,Z世代消费者占比约8成)为代表的新风潮逐渐兴起。相关市场规模大增的同时,也引发了“原创”与“山寨”之间的论战。

服饰以外,国潮概念也渗透到新消费的多个细分领域,带起一波消费热潮。

《国潮月饼,被大厂玩坏了》中,被冠以“国潮”符号的月饼,成为年轻人表达自我意志的载体;

《国产汽水:我用情怀正面刚可口可乐》讲述了北冰洋等国产汽水,被外资品牌打压退出市场多年后,再次凭借国潮营销和创新口味出圈的故事;

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《国潮香水“收割”年轻人》一文,则介绍了一批国产香水品牌的崛起。当国际大牌的经典香水开始变得“庸俗”,引入中华传统文化的中式小众香,正在成为一些年轻人的“心头好”。

除了“国潮”复兴,在当代生活节奏更快的背景下,注重生活品质,乐于尝试新事物的年轻人,正在中国市场催生出一批有意思的“新生意”。

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伴随健康消费理念的觉醒,功能性糖果、植物肉、蛋白棒、健身镜等新潮产品,让一些年轻人趋之若鹜。但新兴事物的兴起,总免不了关于“智商税”的争论。

《植物肉,餐桌刚需还是资本抢钱游戏?》

《年轻人开始靠“糖”养生》

《年轻人的身材焦虑,养活了多少蛋白棒商家?》

《健身镜,把年轻人“忽悠瘸了”?》

今年,以新茶饮、咖啡、低度酒为代表潮流饮品也在探索更多元的产品组合和经营方式,为年轻消费者带来持续的新鲜感。

这几个领域,也成为今年资本重金投入的重点。仅咖啡赛道来看,今年前9个月就已融资超46亿元。

从大厂到传统品牌再到火速成长的新兴品牌,未来市场竞争将进一步加剧。

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《宇宙的尽头是铁岭,字节的尽头是柠檬茶?》

《巨头跨界,爱上奶茶》

《涨薪留人的星巴克,能对抗中年危机吗?》

《年轻人带火低度酒:比肥宅更快乐的是微醺》

除了“新生意”,一些“老生意”也凭借新技术、新玩法重新焕发生机。

随着80、90后迈入“上有老、下有小”的人生阶段,家政服务正在变得不可或缺,而高额的家政费用对应的却不一定是高质量的服务,这一问题即便在互联网技术加持下,也难以得到根本解决。《一半月薪给了保姆,我还得让着她》一文中,我们对此现象进行了深度剖析。

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这届年轻人注重生活品质的同时,消费观念却很理性。《大牌涨价,务实的年轻人转战二手奢侈品》、《买书这件事上,年轻人热衷“捡破烂”?》讲述了当代年轻人对二手商品消费态度的转变。二手商品不仅更环保,选对了还能保值,而互联网平台让二手商品买卖变得更为便捷、安全和时尚。

理性的消费观念下,黄金也因为其突出的“保值”性,成为深受年轻人喜爱的消费品类。《逛金店像逛菜市场,年轻人爱上攒黄金》一文中,买黄金不再是“中国大妈”的专利,也成为年轻人最新的投资策略。

后疫情时代叠加单身经济等因素,让年轻人对宠物陪伴的需求愈发显著。去年,我国犬猫数量已超1亿只,宠物经济规模近3000亿元,预计单只猫狗的年消费金额达6600余元。

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 为了让宠物过上更舒适的生活,年轻人们愿意一掷千金,带动宠物食品和智能用品在今年的集中爆发。仅今年上半年,宠物行业的融资金额就已超过60亿元。

为此,霞光社推出《一亿猫狗迈入“智能时代”》、《这届年轻人,养宠物比养自己用心》等深度文章,解析宠物经济。

今年上半年,新消费品牌百花齐放,折射出当代年轻人的新生活方式。自今年7月达到融资顶峰以后,新消费领域融资额开始逐步缩减,赛道面临“降温”。而进入11月,新消费赛道再次“回温”。

我们难以预测新消费的尽头是什么,但在越来越多品牌的技术进步和产品升级基础上,真正有实力的新消费品牌将会经受住时间的考验,并不断焕发新的活力。

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新能源汽车

随着新能源汽车技术日渐升级,新能源汽车的国内外销量正在快速增长,行业发展由政策驱动走入市场驱动时代。

今年4月,智能电动车龙头特斯拉陷入“上海车展维权事件”的负面漩涡之中。虽然特斯拉品牌形象大打折扣,销量却再破新高,为何《特斯拉:挨最惨的骂,卖最多的车》?

国产新能源汽车也加速赶上。今年7月,比亚迪短暂赶超特斯拉,成为当月全球销量第一。霞光社在《比亚迪能干翻特斯拉吗?》中进行详述。

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国产智能电动车“蔚小理”出海,小鹏靠输出G3电动车“抢跑”,蔚来酝酿三年试图组建自己的本地化团队,那么,他们在海外市场发展的如何?《远征挪威,蔚来飘了吗?》讲述了中国电动车出海欧洲市场的故事。

图片教培

如果要讨论今年哪个行业过的最不如意,恐怕非K12教培行业莫属。

随着“双减”政策落地,无论是老牌教育巨头好未来、新东方,还是新晋独角兽作业帮、猿辅导,甚至是背靠字节跳动的大力教育,都无一例外走上了裁员、转型之路。

十年“狂奔”戛然而止,在线教育留下诸多思考。从社会层面看,它折射出这个时代某种全民焦虑。从行业层面看,它透露的是从业者在教育本质和商业盈利之间的迷惘。

总结过往,我们可以从中学到什么?在《在线教育疯狂十年,梦想与资本的角逐》一文中,我们回顾了过去十年中国在线教育行业的发展简史,希望能为后来者提供一份有价值的启示和参考。

虽然遭遇重创,但企业要活下去,留下的人也要继续前行。这些转型中的教育公司,能生存下来吗?被裁的教培从业者,又面临着怎样的境况?《国家双减出台,我被字节裁了》、《教培自救:机构卖服装,老师打零工》也许能带你瞥见一个切面。

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K12教培的剧终,不代表整个教育行业的结束。其他细分赛道如职业教育、素质教育、成人教育、智能硬件教育等,随着巨头们转型入场,竞争也许会加剧。但因为资本的退场,竞争会趋于理性克制。

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旅游

随着疫情防控进入常态化,国内旅游市场逐步回暖,但仍然面临挑战。人们对国内长途旅游抱有疑虑,而出境游基本处于停滞状态。

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但人们对旅游的热情却没有消减,周边短途游、本地游成为旅游市场的新趋势,露营也成为年轻人们的新游玩方式。2020年被称为“中国露营元年”。今年,露营市场持续火热。

据小红书数据,今年端午期间,全国多地露营商家“一帐难求”,“露营”这一关键词的搜索量同比增长约4倍,其中19-33岁用户占比接近80%。

国内刮起的这阵“露营风”,也在不断带动周边产业升温,这背后有哪些新机会?《露营:中产阶级的下一场“广场舞”?》会给你答案。

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此外,北京环球影城开园,也为当下旅游市场复苏注入了“强心剂”。明星打卡、话痨“威震天”和游客互动等话题屡次登上网络热搜。不得不说,美国电影IP文化打造,确实有我们值得学习的地方。

“有人欢喜有人愁”,一直以来,环球影城被拿来和迪士尼乐园进行对比,《环球影城开业,迪士尼怕了么?》,如今两大主题乐园在国内重聚,到底哪家更强?

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餐饮

民以食为天,疫情下的餐饮行业,整体增速有所放缓,但是夜宵生意却在不断升温。今年夏天欧洲杯期间,外卖平台零点以后订单显著增长就是明证。

夜宵市场的火爆,也被视为带动传统餐饮业增长的新动能。不少传统餐饮品牌开始发力夜宵市场,拓展新的消费场景和消费品类,迎合年轻一代的消费习惯,以求能挖掘出新的消费增量。

而国际快餐巨头麦当劳、肯德基也已经入场,试图抢一杯羹。

关于夜宵的崛起,我们撰写了《欧洲杯和夜宵最配?大牌餐饮跟风“夜经济”》一文,对夜宵经济进行了探索和分析。

我们认为,夜宵市场潜力巨大,而“睡得越来越晚”的年轻人,是推动夜宵市场发展的主要动力。

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商超

今年11月底,沃尔玛在中国内地开出的首家超市宣布关门停业,让不少消费者颇感唏嘘。

而这背后的更大危机是,受电商崛起和本土商超冲击,叠加各项经营成本上涨,沃尔玛中国自2016年至今已关闭超百家大卖场,其中仅今年就有近30家。

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就在一众商超关店,抱怨线下生意不好做时,以山姆、开市客为代表的仓储会员店,却在中国兴盛起来。一些面临业绩下滑的传统商超,也开始跟风复制这种会员店模式。

会员店到底有什么魔力,竟让消费者和传统商超趋之若鹜?看完《会员超市混战,中产们快不够用了》, 也许会得到你想要的答案。

大有大的优势,小有小的便捷。人们并非什么东西都要去大型超市,路边的便利店同样也在满足人们的零散需求。深夜的超市不会开门,但是便利店却可以温暖你。

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我们身边的便利店,似乎正在越变越多。北京的地铁站里,便利店也在悄悄回归,来看看我们的实地探访《地铁站里吃早餐,北京等了20年!》。

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元宇宙

今年,“元宇宙”等新概念被炒得火热,NFT、狗狗币、虚拟偶像似乎也成为数字时代即将来临的前奏。究竟是风口还是泡沫,需要静待未来验证。

霞光社一直关注“元宇宙”领域,我们曾邀请了多位业内资深专家,围绕“元宇宙”进行深度分享与探讨。《沙龙回顾 | “元宇宙”是风口还是虎口?》

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此外,NFT(Non Fungible Token,即非同质化代币)形式的数字资产也与奢侈品和游戏行业发生奇妙的碰撞。《NFT疯狂渗入奢侈品市场》一文,介绍了今年NFT作品拍卖市场的疯狂,一幅“外星人”头像报价9050万美元,再度刷新了大众对“价值”的认知。

爆红的虚拟博主“柳夜熙”,几天内圈粉500余万,创造了许多网红无法企及的涨粉速度。

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通过“元宇宙”的网络体系,虚拟博主开始通过社交媒体向人们日常生活渗透,《虚拟博主,正在占领真实人类社交?》。

走红的不仅是虚拟博主。《虚拟偶像又“杀疯了”》一文指出,虚拟偶像也已成为年轻人和资本竞相追捧的对象。

出生于互联网时代的“Z世代”,被视为能最快接受和融入元宇宙的一代人。对于这群人来讲,他们习惯于在虚拟世界中寻找寄托。

但是,虚拟世界真的是他们理想的乌托邦吗?《元宇宙里没有快乐星球,只有年轻人的孤独》。

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结语

市场有轮回,创新无止境。以上十个关键词,囊括了过去一年几乎所有的重要创新领域。2022年即将来临,新的一年,时代又将如何造势,新经济的风向标是什么?霞光社将持续关注,为大家呈现更多精彩内容。

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CuZn童心
希望2022越来越好🎉

霞光社
(作者)
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五花小王纸
希望未来越来越好[爱心]

霞光社
(作者)
[爱心]

火柴上的小猫
2022我们一起加油[机智]

霞光社
(作者)
冲啊[奋斗],感谢大家一年的陪伴,2022我们一起加油🎉

maggie
2022年,希望一切越来越好[烟花]

Catherine
加油2022

霞光社
(作者)
一起加油[奋斗]🎉

金牛kelly
新鲜出炉啊

霞光社
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[哇]

hahaha
2022冲鸭~

霞光社
(作者)
[奋斗]

郭永芳
一起加油,一起感恩!

霞光社
(作者)
一起加油[奋斗]

徐婷Kate
加油

霞光社
(作者)
加油[奋斗]

鱼渔愚娱
2022年,大家都有钱

vivi
越来越好!2022年冲呀

霞光社
(作者)
冲啊[奋斗]
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