微信读书杀死Kindle

于松叶 柠檬 / 2022-01-08 19:26:02

微信读书杀死Kindle
运营研究社 2022-01-08 14:00
以下文章来源于新熵 ,作者于松叶 柠檬


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作者|于松叶  柠檬
编辑|月见


“盖泡面神器” Kindle ,这次可能真的要快告别中国市场了。

近期,京东上 Kindle 大面积缺货的现象引起热议,还有小道消息称,亚马逊电子书业务或于明年 3 月宣布退出中国市场。

虽然亚马逊客服回应称,未接到退出中国市场的通知,但 Kindle 退出中国市场也并非空穴来风。

2021 年 10 月 22 日,Kindle 天猫旗舰店悄然终止经营。

放弃品牌必争的天猫旗舰店渠道,Kindle 退出中国市场几乎是板上钉钉的事实。如今京东官方旗舰店大面积缺货,更像是准备清库存后再正式宣布退出中国市场。

2013 年,Kindle 进入中国市场,最初在白领、文青等深度阅读圈层获得青睐,进而辐射到学生等群体。

截至 2018 年,中国已经成为全球 Kindle 设备销售的第一大市场。

短短 3 年时间,如今 Kindle 的市场热度已经大不如前。进入中国市场 8 年多,Kindle 经历了从走红到沉寂。

2019 年 4 月,亚马逊电商终因水土不服,宣布退出中国市场,至此,亚马逊在中国的业务仅剩 Kindle 电子书业务和跨境电商业务。

Kindle 的即将离去,不仅再次验证了“外来的和尚”不好念经,也昭示了消费型电子产品的成败法门。


01
Kindle 的铠甲与软肋

Kindle 进入中国市场以来,便一直被“有没有必要买”这一问题围绕着。

在知乎上,有关 Kindle 刚需性的讨论经久不衰,诸如“后悔买 Kindle了吗?”“ Kindle 值得买吗?”等等。

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知乎上 Kindle 的高热度搜索词条

众多的正反方观点,可以大致归结一个中立观点,即对于中度、重度阅读群体来说,有必要购买 Kindle 。

因为搭载墨水屏的 Kindle 没有手机、平板电脑等电子设备刺眼,能够避免视力受损。

另外,由于 Kindle 是专业的阅读器,比起功能繁多的手机和平板电脑,Kindle 相对不会让使用者分神。

对于轻度阅读者来说,Kindle 则会成为名副其实的“盖泡面神器”,连 Kindle 官方天猫旗舰店都曾在活动中打出了“盖 Kindle ,面更香”的标语,进行自嘲式营销。

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但即便是重度阅读者,在 Kindle 的实际使用过程中,也不得不吐槽其鸡肋。

首先,Kindle 的墨水屏极其脆弱,几乎禁不起任何磕碰,一旦磕碰后,就会留下白色光斑。而且墨水屏更换价格较贵,在 250-300 元左右,将近产品价格的一半,导致多数使用者放弃维修。

另外,墨水屏仅支持黑白灰的呈色效果,对于具有众多彩色配图的书籍,Kindle 便无能为力。

而且相较于手机和平板电脑,Kindle 的读取速度和翻页速度也较慢。

在各方面的比较之下,很多人购买 Kindle 之后,仍然会回归手机、平板电脑和纸质书的怀抱。

Kindle 的诞生,本身是为了促进亚马逊电子书业务的生态化和排他化的完成。

生态化体现在用户使用 Kindle 之后,会自然而然地拥有 Kindle 账号、在 Kindle 商城中查阅书籍,进而在商城下单购买。这样一来,用户便被沉淀在 Kindle 电子书生态内。

当完成生态建设之后,Kindle 的排他性便体现出来了。当人们习惯于使用 Kindle 阅读,用户自然难以接触和适应其他平台的电子书。Kindle 的推出,也确实促进了亚马逊电子书业务的蓬勃发展。

亚马逊电子书并不仅限 Kindle 设备阅览,用户购买电子书后,也可使用手机和平板电脑进行阅读,这是为了部分愿意购买亚马逊电子书,但是不愿意购买 Kindle 的消费者们提供的折中选择。但这也成为了 Kindle 并非刚需的一大佐证。

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Kindle 电子书支持其他设备阅读

为了消减消费者购买 Kindle 时的犹豫,Kindle 一直在降价。2007 年推出的第一代Kindle 的价格为 399 美元。按照彼时的汇率计算,第一代 Kindle 的价格超过 3000 元人民币。

2009年,Kindle 2 诞生,初始售价为 299 美元,而后官方两次调低价格至 189 美元。此后几年推出的新版本 Kindle,定价连年降低。

2012 年推出的第六代 Kindle,价格已经低至 69 美元。进入中国后,Kindle 的主打产品的售价在 600-1000 元之间。相较于其他电子产品,Kindle 可谓是白菜价,这也为其风靡奠定了基础。

亚马逊不断压缩 Kindle 的售价,已经逼近成本。亚马逊并不是不想通过卖 Kindle 设备盈利,而是基于“以硬件获取用户、以虚拟产品赚钱”的策略。

任天堂是这一策略的鼻祖。上世纪 80 年代,任天堂新推出的 FC 游戏主机,定价便十分低廉。对此,任天堂 CEO 山内溥解释道:

 

“个人认为硬件仅仅是一种盈利的道具。”


FC 游戏机发售后,人们看到了这一定价策略的明智之处。低价能够诱惑消费者购买游戏机,当消费者购买游戏机之后,必定会不断购买任天堂的游戏。

而单机游戏则是一本万利的生意,只要不断有消费者购买游戏,企业便不愁没有丰厚的利润。

Kindle 的不断降价便是基于这种策略,当消费者低价入手 Kindle 之后,不断在 Kindle 商城内购买电子书,才是亚马逊的主要盈利之处。

但在中国市场,问题显而易见,随手可得的盗版资源,使得人们不愿意花钱购买正版电子书。

例如在 Kindle 贴吧中,常年有读者发帖,求所需书籍的电子版本。盗版电子书,同样可以导入 Kindle 设备中。亚马逊电子书业务在中国面临全盘溃败的局面。

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Kindle贴吧内热帖,多为资源分享帖

消费者对 Kindle 的热情和亚马逊对中国市场的耐心都在消耗殆尽,Kindle 堙灭于中国市场,是注定的事实。

另一方面,在中国市场,拥有巨头背景的阅读产品林立。以微信读书为代表的阅读产品,正在以免费策略抢占用户,Kindle 在中国市场的处境可谓是雪上加霜。


02
读 Kindle 的人都去哪了?

一天 24 小时,阅读能够分走多少时间?

据中国音像与数字出版协会发布的《 2020 年度中国数字阅读报告》显示:

 

2020 年用户平均单次使用电子设备阅读时长为 79.3 分钟,有声阅读时长为 62.8 分钟,而 2020 年短视频用户的平均使用时长达到 110 分钟。


容易“上瘾”的短视频不断蚕食人们的时间,这也就意味着阅读的时长或许也将被侵占。

在时间上,Kindle 多了短视频这一重量级选手,而回到阅读赛道,微信读书们的存在,让 Kindle 正在被读者抛弃。

几乎免费,是微信读书给出的最大“诚意”,读书爱好者艾莉认为,许多书籍在微信读书和 Kindle 都能够找到:

 

“既然能够免费看,我为什么还要费劲地买资源再导入 Kindle ?”





五年 Kindle 深度用户张彬也表示:

 



“自从入了微信读书的坑,手里的 Kindle 已经基本闲置。


动辄送电子书资源、无限读书卡,微信读书的“诚意”成功地让他们抛弃 Kindle ,成为自己的铁杆粉丝。

背靠财大气粗的腾讯,让微信读书的书库拥有海量电子书资源,也让用户能够便捷地找到自己所需要的书籍。

据阅文集团 2020 内容合作伙伴大会数据显示,微信读书注册用户已经达到 2.1 亿,其中纯出版类用户的日活跃量超过 200 万。

也有 Kindle 用户在尝试过微信读书后打了退堂鼓,Kindle 用户陈文告诉「新熵」:

虽然微信读书体量较大,但大部分 Kindle 用户更享受纯粹的阅读体验,微信读书无法割离的社交基因让他们很难接受。



依托于手机的微信读书更契合碎片化阅读体验,而 Kindle 的存在与长时间沉浸式阅读更加适配,“毕竟墨水屏对眼睛更好。”

据陈文自己的体验,长时间看手机屏幕后眼睛容易酸痛,而看 Kindle 的墨水屏就不会出现这样的顾虑。

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不可否认的是,Kindle 在国内市场确实拥有一批用户,然而 Kindle 的世界已经被微信读书悄然入侵。

随着 Kindle 推出体验浏览器,2020 年初,微信读书上线墨水屏版,宣布支持 Kindle 的体验浏览器,一时间让落灰的 Kindle 们焕发“第二春”。
 
2021 年初,微信读书又悄悄推出自己的墨水屏阅读器,并附赠一张无限年卡,“免费”的诚意再次显现,预约+抽签的模式,筛选出 500 名忠诚用户,并没有量产的打算。无法安装其它 app 的微信读书“定制版”,似乎只是在“致敬”把自己围成“孤岛”的 Kindle。
 
微信读书的阅读器性价比并不高,1499 元的价格遭到大量用户吐槽,但仍旧不可否认,微信读书已经深入 Kindle 的“腹地”。
 
据中国新闻出版研究院国民阅读调查显示,2018 年,有 20.8% 的成年国民在电子阅读器上阅读,而 2020 年仅有 8.6% 的国民使用电子阅读器。

短视频在吞噬年轻人的时间,手机等阅读设备不断抢走电子阅读器的用户,年轻人的阅读选择已经改变,Kindle 的衰败似乎已无法改变。
 
踩着 2021 年的尾巴,闲鱼选出了年度十大无用商品,电子阅读器位列第三,闲鱼贴心地给出“理由”——一种比较昂贵的泡面周边。然而对于目前的 Kindle 来说,未来或许甚至没有机会盖泡面。
 

02
后 Kindle 时代,消费型电子产品怎么活?

作为风靡一时的电子产品,Kindle 的败走中国市场,无疑给了消费型电子产品一个莫大的警示。
 
需要强调的是,我们常说的3C数码产品,指计算机(Computer)、通讯(Communication)和消费型电子产品(ConsumerElectronic)三类电子产品。

计算机类电子产品包括电脑配件、笔记本电脑、平板电脑等等;通讯类电子产品主要指手机;消费类电子产品包含的品类最广,电子阅读器、照相机、音箱、MP4 等电子产品均在此范畴。
 
进入 21 世纪之后,企业不断细化消费者需求,推出消费型电子产品,并引领一波又一波消费热潮。但问题是,已经有不少消费型电子设备因为非刚需,短暂辉煌后就告别了中国市场甚至全球市场。

例如卡西欧推出的“自拍神器”,因为抓住了女性消费者对美颜滤镜的需求,一度在中国爆火。

但自拍神器在中国市场很快销声匿迹,被专攻美颜自拍的 OV 系手机逼到没有活路。十余年前风靡全国的 MP3 和 MP4,也是被音质日益提高的手机踢出了历史舞台。

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卡西欧自拍神器
 
可见,属于通讯类电子产品的手机,是电子产品中的绝对刚需。消费型电子产品的卖点一旦被手机赶超和替代,该类产品就注定走向灭亡。
 
近几年,国内的互联网企业也和亚马逊一样,也瞄准各类人群需求,不断推出消费型电子产品。

但手机的所向披靡,并不意味着消费型电子产品难寻活路。消费型电子产品想要开辟广阔的、非伪需求的市场,一定要抓住两个方面:
 
一是以具有绝对诱惑性的、不可替代的软实力作为吸引消费者购买的卖点。

例如任天堂的 switch 游戏机,便凭借游戏《集合啦!动物森友会》在社交媒体的走红,带动了销量。游戏具有独特性和诱惑性,消费者想要体验该款游戏,只能乖乖购买 switch 游戏机。

反观 Kindle,即便没有盗版影响,亚马逊的多数电子书籍也并非独家,可替代性很强。

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任天堂 Switch 游戏机
 
二是抓住某一类人群特点,迎合该类人群的需求,打造出对特定群体来说属于刚需的电子产品。

例如智能音箱,精准捕捉了老年人、儿童群体对电子设备操作不便的痛点。语音交互这一卖点,也同样适用于懒人群体。多重需求下,智能音箱的市场规模得以逐年上升。

而 Kindle,虽然抓住了深度阅读者的需求,但在中国市场的大环境下,Kindle 的刚需性被大大削弱了,深度阅读者无疑有着更加便利和优惠的选择。
 
国内的互联网企业热衷于推出消费型电子设备,智能音响、智能手环等产品纷纷成为企业下注的对象,其目的和亚马逊一样,也是在进行生态化、排他化建设,为企业博得高速增长的市场份额。

属于 Kindle 的时代已经落幕,但消费型电子产品的内卷大戏在中国才刚刚拉开帷幕。在打造消费型电子产品的道路上,中国互联网企业还需更加谨慎。
 
(文中艾莉、张彬、陈文均为化名)
 

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精选留言

笨蛋乘以10倍
我爱kindle,因为他真的像一个我的电子书架。里面的每一本书都属于我,有我阅读的痕迹。而wx读书像一个图书馆,到处都是别人的痕迹😂

铭哲
杀死Kindle的不是微信读书,是娱乐

马 乐
谁用微信读书呢??我都是Kindle app和京东读书app

好运莲莲
我本人就是在犹豫要不要买的时候,下载了微信读书,用了两年多了,开了会员,觉得很划算

沙然
花了1499元Kindle用了没有几次,翻页太慢,各种反应太慢,界面及其不喜欢且容量太小,然后二手卖600元。另外用Kindle读英文书很好选择,毕竟英文书很贵。中文我还是选得到,微信读书曾经下过,天天给我推荐霸道总裁爱上我的文,特别反感[衰] 得到电子书专业书籍多,支持全文搜索,对于以喜欢主题阅读的我来说,非常方便!另外老师布置的小论文都要可以用得到查资料。不知道现在微信读书是啥样,京东电子书虽然全点,但是页面太不舒服和也不支持全网电子书搜索,只能偶尔看一下!

沙然
另外我自己也有电子书图书馆,大概从2002年开始收集电子书书,也有几万本了吧😂这些书籍是用iPad来阅读!另外被朋友拉入阿拉伯人医学书籍分享群,里面每天都在分享各种英文版医学书籍,这些书都是超级贵的[奸笑]

福特
微信读书出个电子阅读器 三千块钱也值

得之
作为一个半重度阅读者,kindle最后也是放着吃灰了,今年选择了iPad,ipad看微信读书有一个好处是可以做笔记,看工作上相关书籍,这是个不可缺少的功能[捂脸]

葫芦肥
我两个kindle都是因为不慎磕裂了屏而不得不弃用,没动力再买,而且亚马逊也总是不研发新品,不往阅读、笔记这方面钻研,而是做娱乐平板,莫名其妙的。国内科大讯飞、文石这些都很认真地在做电子墨水产品,很值得期待,kindle拿来盖泡面都费劲。

运营研究社
(作者)
国内墨水屏工具越来越好用了 开放的系统很巴适~

Yakira
Kindle老用户了,就拿kindle的划线笔记导出这个功能来说,在几年前就有用户反馈导出的笔记总是缺少两个字符。但其团队并未对这个故障做出任何改变,随着微信读书的崛起,想要在kindle上阅读微信读书的书籍,就只能去到浏览器,输入r.qq.com,然后才可以阅读,并且少了很多微信读书的拓展功能。对此,还得保持网络链接才可以在设备上使用微信读书,种种都是使kindle被淘汰的缘由。我现在选择了国产品牌,开放性系统的墨水屏阅读器,对此我表示,真香!

运营研究社
(作者)
国产开放墨水屏阅读器,真香!

Mr.Mk
对的,阅读器其实本质是一个内容生态。
我现在基本使用得到的阅读器

又又
Kindle一直都是“盖泡面”神器和微信读书没关系

余独好修
在kindle有体验浏览器之前,一直在亚马逊买书看。kindle是从大学到现在从不离手的读书伙伴儿,自从微信读书可以在kindle上看之后没有花钱买过一本书了,为了弥补对亚马逊的亏欠,于是就买了个最贵的Kindle,一直看,从来没有压过泡面,反倒是iPad被我闲置了,哈哈哈哈。微信读书确实很棒,但是kindle看书也真的很不错,至少我会一直是kindle的忠实用户吧。[愉快]

._.
而且今年kindle官方微信公众号没有出2022年书单了[破涕为笑]我还挺喜欢他们的书单的

c掉
微信读书用户路过…

♠发条蛐蛐😶🔝
我就很喜欢微信读书的笔记功能 可以看到别人的想法 如果看一本冷门的书 还可以知道有人在跟我看一样的内容 对同一个段落有相同的感触 可以互动 像在看书的时候开弹幕 kindle真的太鸡肋了 容易坏 很多书还没有资源 去年就换了国产阅读器了 还可以连微信读书的书架看书 画面也清晰还护眼 亚马逊系列真的没有好好开发中国市场

曹操
我视力挺好的,可能家人遗传的好吧,反正眼睛挺抗造的,至今双1.5,但我手机看书,超过1小时会流泪不止,所以我从来不碰微信读书。kindle用了快10年,看多久都不会累。

Beth
说微信读书出个阅读器的朋友,现在国产安卓系统的电纸和墨水屏手机都不少,黑白和彩色的都有,和用手机一样,随意装那些阅读app。自从用了以后,三个kindle就再也没用过了。直接打开,不用导入不用传书,真是太方便了!文石color+海信A5,这俩一起用,感觉我都不用再期待kindle的新品了[破涕为笑]

有点冷有点热
我用手机安装读书类app,随时随地可以看,为什么要带个平板这么麻烦呢!以前用微信读书,发现很多书看不了,现在用得到开了电子书会员。

起名无能君
我买的安卓系统阅读器,常用app都能装,还能手写记笔记,比kindle好的多。用阅读器的人还是很多的,是国产阅读器做的越来越好,kindle被超越了。另外就是,亚马逊书库对普通中文读者并没有太大优势,不管是内容上还是价格上。

达拉崩吧班得贝迪卜多比鲁翁
不是微信读书,而是那种“自以为买了电子书就会好好看书”的莫名自信

Vege青
曾经有个kindle,还是积了灰。后来用微信读书,薅了不少天数羊毛,最大的优点是新书很快就上架了,资源很丰富,做笔记、分享什么的都很方便。后来又买了一个小米出的电纸书,能直接装微信读书APP来用,就是速度有点慢。结果最终还是回归到用手机上微信读书。
那位说是经常收到霸道总裁文的同学,微信读书其实是基于你的浏览历史和兴趣爱好来推荐的,你多点击别的书,自然就会给你推荐别的书了[旺柴]

黄伟
k的书又少又贵,阅读器反应又慢图像显示也不好,现在扔在角落积灰

小鱼🐟
啊啊啊不是吧,那买了kindle的在里面还能正常买书不,别把买书的关了就成。。一下子想不起买书得叫啥了
已无更多数据






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