腾讯音乐遭遇抖音挤压:月活用户一年流失了4200万

八姐姐 / 2021-05-18 16:46:48

话说,腾讯内部最近在进行新一轮的组织架构大调整,反正就是各种神马PCG、CSIG啊,调来调去,而在这其中,腾讯音乐也是调整的一个关键业务。有的童鞋就不理解了,哼,这不就是正常的调整嘛,中高层嘛,总是要轮轮岗,适应适应新环境,要不然都一个地方呆久了,山头主义、腐败就都来了嘛。八姐觉得吧,这肯定是其中的重要原因,而更为重要的原因恐怕是,腾讯音乐最近的表现可能真的让腾讯总办有点不满了。


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有的童鞋又要说了,哼,你就知道扯,你看人家腾讯音乐今天发的财报不是还不错嘛,收入还不错,略超市场预期,付费用户也涨了很多啊。但八姐觉得吧,做收入,对于腾讯这样手握大把用户的大公司来说,都不是事儿,腾讯差这点钱嘛?要真差钱,微信早就满屏广告的。最为危险的是,腾讯音乐的用户数出现了整合上市后的最大流失,一年失掉了4200万的月活跃用户。而为毛用户会流失?那肯定是产品做得不行呗,当然,更为重要的是,在抖音等短视频的注意力争夺大战中,腾讯音乐失利了。这恐怕也是腾讯高层焦虑,并促成腾讯音乐大调整的最主要原因。


好啦,不废话,来说说腾讯音乐的用户数到底咋样。2021年第一季度,腾讯音乐在线音乐用户数为6.15亿,是2018年以来最低数字,较去年同期下降了4200万人。


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与此同时,腾讯音乐的社交娱乐月活跃用户数为2.24亿,也较去年同期下降了3700万。

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腾讯音乐的月活用户都跌到了两年多前上市的水平了。


而至于为何下跌,腾讯音乐的解释是,在线音乐移动MAU的同比下降是因为泛娱乐平台临时用户的大量流失,但核心音乐用户的付费率和黏度在提升。同时,社交娱乐移动月活跃用户的同比下降则反映了竞争格局的变化。


简单来说,一方面,腾讯音乐高管在去年二季度曾表示,其目前重点是提高付费普及率、盈利和参与度,一方面,抖音等短视频网站太厉害,对用户注意力的抢占太厉害,因此也造成了腾讯音乐月活用户的下降。


除此之外,更为重要的是,字节跳动已经成为了腾讯的全面敌人,也早已经开始布局音乐领域,比如在今年成立音乐事业部,这都给了腾讯音乐巨大的压力。作为抗击字节跳动的排头兵之一,腾讯对腾讯音乐的进攻性和增长性是不满的,因此在近期进行了大调整。


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上个月,曾为QQ音乐崛起立下汗马功劳、后负责QQ又在社交上成功的梁柱,重新回归腾讯音乐业务,出任腾讯音乐 CEO。随后,梁柱在腾讯音乐内部进行了改革。根据界面新闻报道,原QQ音乐业务线两位负责人侯德洋和胡琛被换下,转由腾讯音乐新上任CEO梁柱和现任腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯掌权。同时,QQ音乐业务线的广告产品部被撤销,相应职责和人员被统一调整至腾讯音乐商业广告部。同时,腾讯音乐开始搭建技术和安全中台,全民K歌副总经理傅鸿城、周文江,分别改任TME基础架构部副总经理和QQ音乐业务线下基础平台部副总经理,向梁柱汇报。


其实八姐也觉得吧,腾讯音乐这轮改革也堪称奇葩,一个已经上市的公司了,旗下各个业务因为历史的并购原因居然还各自为政,每个业务里一个山头,这也难怪增长乏力了。


当然,看起来腾讯已经痛定思痛,开始行动起来了。而至于能否让腾讯音乐重新成为一把获取用户和砍击字节跳动的利器,这恐怕就得观望了。


PS:实际上,市场分析师对腾讯音乐也有反垄断担忧,腾讯音乐当年收购酷我、酷狗,因此手中握有的版权可能够得上垄断了;同时,腾讯音乐近期也收购了懒人听书等,进一步布局长音频市场,这是否也会引发新的反垄断审查?比如要求腾讯音乐拆分或进行经营限制及罚款。这也是腾讯音乐近期面临的风险

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