“广告公司”这顶帽子,百度急着摘下

八姐姐 / 2021-05-19 11:35:34

话说,百度最近数年来那可真是挺不顺的,从早年的BAT的王者,到被调侃错失了整个移动时代、在互联网公司中掉队,百度简直成了群嘲的对象。而在被后来者超越的过程中,曾经让百度躺着数钱的传统广告业务,正在成为百度增长的魔咒,百度的多元化和AI转型一直不咋成功,也一直成为了百度市值一直上不去、只有阿里腾讯1/10的重要原因,


而在现在,李彦宏终于迫不及待地宣布,百度要摘下这顶“广告公司”的大帽子了——昨晚,在第一季度的财报电话会议上,李彦宏宣布,未来3年非广告收入占比将超过广告收入


图片


那么,百度为啥要如此急切地宣布摘掉这顶“广告公司”的帽子呢?百度到底又有啥底气能摘掉这顶帽子呢?别急,八姐下面来扯一下。


首先,百度之所以急切地想要摘掉“广告公司”的帽子,最主要的原因,还是百度移动业务虽然奋力直追,但在字节跳动们的抢食中,已经基本达到天花板了。 赚钱是没问题,但指望着核心的搜索广告业务撑起公司的市值和成长性,那是不太可能了。


关于这个增长放缓,百度的高层是有更深刻认识的,甚至也公开承认了。比如,在财报沟通会上,百度CFO余正钧称,“移动搜索和信息流业务的增长放缓,但是我们依然是国内最大的搜索引擎公司,而且由于拥有巨大的流量,利润率还是不错的,但是我们需要将利润投资于包括人工智能等其他业务中。”


再来看看数据,尽管这一季度“百度核心”营收增长34%,但这是建立在非广告收入增长70%的前提下。同时,由于去年疫情以及广告市场不景气,也使得百度一季度网络营销同比增长是可观的——增长27%。但若刨去非广告收入,再对比2018年、2019年,其实直观的感受还是——百度传统的广告业务盘子可能也就那么大了。


图片


与此同时,尽管奋起直追、在过去几年一直各种折腾,但百度的“移动生态”用户数也达到天花板了。


去年三季度,百度曾披露,百度APP日活跃用户达到2.06亿,而到去年底,百度APP的日活跃用户回落到了2.02亿。2020年一年,百度APP的日活跃用户只增长了700万,这相较于2019年增长3400万可差距太大了。


图片

第一季度,百度没有披露日活跃用户,可能还是因为这个数字不是太美妙。百度只公布了百度APP的月活跃用户,达到了5.58亿,比上一季度增加了1200万。


简而言之,因此在移动时代转型有点晚,百度移动用户和收入可能真的涨不动了。但正面来看,百度在经过各种折腾后,其实“守成”还算是不错的,至少把用户留住了,把原有的收入盘子守住了。这也是一种能耐,百度至少也形成了自己的闭环,而不是被隔离成了一个信息孤岛。百家号,智能小程序和管理页的体系承接了百度PC时代的绝大部分广告收入,财报显示,托管页面收入占百度核心在线营销收入的35%,高于一年前的21%。


当然,仅仅“守成”是不够的,李彦宏又不是个地主,人家可是曾经的BAT王者之一,面对只有腾讯阿里十分之一的市值怎么甘心,肯定要寻找新的上升通道。


所幸的是,百度烧钱多年的AI技术终于有点希望了——2B的非广告收入起来了,甚至,李彦宏这次才大胆地宣布,百度3年内就不是一家主业是广告的公司了。但是,这件事就那么容易吗?


第一季度,百度披露的数据显示,非营销营收为人民币42亿元(约合6.46亿美元),同比增长70%。这确实是一个不错的增长速度。


但其实仔细对比来看,百度非营销收入依然只占百度核心收入1/5,百度核心(去除爱奇艺)4/5的收入是广告收入。


图片


百度核心非广告收入主要由智能云收入和智能驾驶等收入组成。其中,云收入是大头。第一季度,百度智能云收入为28亿元,占非广告收入的2/3。云收入无疑也是百度近期增长的亮点,本季度增长55%,去年收入达到92亿元,同比增长44%。


不过,百度智能云收入虽然增长迅速,但与头部的阿里、腾讯比依然有差距。第一季度,百度云收入是阿里云收入的16.7%;去年,百度云收入是阿里云的16.5%。与此同时,云市场竞争激烈,除了阿里腾讯外,华为也在积极抢占市场。尽管百度预计未来的增长率会继续提高,但如此激烈的市场竞争能否令其如愿,还得观望。


图片


而李彦宏定下的三年内非广告收入超过广告收入的目标,看起来也是挺高远。这意味着,到2024年初,百度非广告收入季度收入至少得达到170亿,年收入至少达到700亿。这是个什么概念呢?这意味着百度非广告收入必须保持现在的速度同比增长3年,也意味着,百度非广告收入的规模要达到现在阿里云的规模


当然,也有可能这笔非广告收入的帐也要把YY算进去。YY前三年的大约年收入都是100亿左右。


总而言之,百度成也广告,增长也止于广告。但百度在过去几年,数百亿地投入到AI领域,还是有所回报的。百度急于摘下、也正在努力摘下“广告公司”的这顶大帽子,成为一家2B的技术收入的多元化公司。


希望百度的这个愿望能够成真。


图片

☞ 欢迎后台留言爆料,爆料采纳者红包伺候,说不定很大呢。

☞开柒是TMT业内知名的自媒体,是今日头条签约作者,是网易新闻网易号“各有态度”签约账号,同时,在百度百家、搜狐、网易、腾讯等开设专栏。欢迎关注。

----------------------------
本文由新墨整理并发布。转载来自互联网,若侵权则删除!
新墨5年开发经验,45名团队成员,上线已达100+产品,于北京和成都2个城市提供技术开发服务。致力于提供APP开发,小程序开发,微信开发,IOT物联网开发,电商系统开发,教育系统开发,H5开发,游戏开发,用户体验设计,课件设计

热门文章
最新文章
推荐文章