东方力量笼罩欧罗巴

东方力量笼罩欧罗巴

原创 杨乃悟 星球商业评论 昨天

图片

昨天早上的欧洲杯决赛中，意大利击败英格兰，时隔53年再次捧起了德劳内杯。郝大星代表很多球迷长出一口气，连续一个月凌晨看球早上上班，再这样下去，还怎么为祖国生三胎？

意大利和英格兰是通过点球才决出的胜负，前4轮意大利罚丢1个，英格兰罚丢俩，第五个出场的意大利球员若日尼奥只要进球，比赛就能结束。

英格兰门将皮克福德身后的广告牌是中国人都很熟悉的支付宝Logo，意大利人眉宇坚定地走向球前，瞄准了广告牌上Alipay的最后一个字母y，抡起一脚就射，一下就被门将扑到了。

图片

他要是瞄准“支”字就好了。

今年欧洲杯有个热搜，叫#欧洲杯里的东方神秘力量。这里首先有一个大背景，今年欧洲杯赛场边的广告牌里，中国企业数量和频率甚至超过了英文广告。

这里面最骚的就是支付宝。网友们发现，只要门将身后轮播到支付宝广告牌的时候，球门就比较容易被攻破，乃悟数了数，一共有13个进球是在支付宝广告牌出现时。

此外，本次欧洲杯最佳球员是意大利的门将多纳鲁马，7场比赛就丢了4个球，得益于意大利堆钢筋水凝土般的防守，镜头很少给到他，更别说看身后的广告牌了。本次欧洲杯的金手套奖属于英格兰门将皮克福德，这位更神，5场零封、仅丢2球，要不是决赛自己队友不争气，他肯定能笑到最后。

这两位都极少被拍到身后的广告牌。更神的是，支付宝的抖音号还跑到自家食堂采访做饭的阿姨，让她预测各场的比赛结果。阿姨不懂足球，她猜对法国 V.S 瑞士的结果时，大家哈哈一笑，当她又猜中克罗地亚 V.S. 西班牙的结果时，大家沉默了。以至于决赛前很多人都围着支付宝的账号等待阿姨提前公布结果。

她果然没让大家失望。

图片

这股神秘力量甚至感染了老外，有位女球迷接受采访时脱口而出：

Alipay！

今年欧洲杯这么多的中文广告，大家基本都只是放个Logo，只有支付宝比较花哨。除了自己的品牌露出外，他们还加上了——上支付宝搜好球。

这句话显然不是给外国朋友看的，欧洲杯20亿观众里，三分之一是中国人。他们用一块球场里的实体广告牌，把用户引导进了支付宝App里。欧洲杯开打一个礼拜，上支付宝里搜“好球”的人数增长了10倍。

乃悟看了一下这些搜好球的球迷，他们最喜欢的球队是葡萄牙，最喜欢的球星是C罗，用右手想也知道这些人都是女球迷了。

那么引导用户看球的时候去搜索，又有好处呢？很简单，在支付宝上搜索，用户除了可以看赛事相关的球员、球队和赛程等信息，购票或者买欧洲杯官方周边，还可以参与盲盒抽奖，奖品是商家们的各种优惠券和体验券。

汹涌的流量从搜好球涌入后，被平台分发给了商家的私域小程序，比如汉堡王，又比如喜力，中国人看球为辅，吃夜宵为主的特点被死死捏住。从结果来看，开赛首日，汉堡王点餐小程序访问量激增87.5%；喜力球迷吧小程序开赛两周新增用户超过50万，小程序月活比开赛前增长了34倍。

这不是支付宝第一次通过搜索路径撮合用户和商家。

去年双12的时候，麦当劳支付宝小程序搜索量提升77倍，因“0元板烧鸡腿堡”活动火爆，麦当劳支付宝小程序一度宕机；河狸家支付宝小程序搜索量提升了102倍；喜茶搜索量增长近40倍；全家搜索量环比前一周增长90倍……

最近两年，支付宝、微信、头条、百度、阿里夸克搜索等等都开始在移动端发力。大家的目标不同，有的希望通过搜索连接内容、有的希望通过搜索连接社交，还有的希望连接一切，但支付宝是个例外，他们只聚焦于服务搜索。

这几年，支付宝经过多次改版，但搜索框一直是核心置顶的功能，毕竟服务的特性是用完即走，而搜索是找服务最高效的路径。

去年开始，支付宝加大力度推搜索，把底纹词和热搜榜的公域流量开放给商家私域，而今年又借着欧洲杯用搜索玩了一场流量的乾坤大挪移。这场赛事赞助后，恐怕不少人会记住一件事，支付宝对搜索下了重注。

今年欧洲杯的12个顶级赞助商里有4个是中国企业，乃悟看到有很多球迷在支付宝上搜好球然后发帖，回忆自己的球迷生涯，里面从菲戈的远射到德国上届欧洲杯对阵意大利啥都有。

但有一个帖子让人印象很深刻：

什么时候能在世界杯期间，上支付宝搜国足就好了。

我要是你就在支付宝上搜搜彩票。

图片

加乃悟微信：yangnw0705

备注公司-职业更易通过

给我一个在看，我能撬动整个星球图片

阅读 4.5万

写下你的留言

精选留言

汉邦高科，耿

其实你不知道，不同地方的观众看到的广告是不一样的！

振南

上支付宝里搜“好球”的人数增长了10倍。

平时有人搜“好球”

黄志雨

搜彩票，国足反买，别墅靠海

W

此生只看国足世界杯决赛

Rachel君

这个广告不错。得加个蛋

HELLO~

你总能找到输球的新奇角度。

泡沫

今年广告用的是新技术，可以不同地域展示不同广告

Chen @Андрей@

食堂大妈告诉我们，暴富基本靠蒙

陈进榕管理咨询

“为什么用右手想呢？”左手始终想不明白这个问题。难道是因为左手的手速不够快吗？

黄革重

用左手想呢?男左女右?

蕙杉

我真的搜了彩票

小飞轻胜马

瞎忙活儿而已，最终都是尘归尘，土归土

孙局长

食堂阿姨把普通的事做得异常的好

宿命徘徊

左撇子可不这么想

小虾

一茬二茬都不中，指望三茬上球场？

----------------------------
本文由新墨整理并发布。转载来自互联网，若侵权则删除！
新墨5年开发经验，45名团队成员，上线已达100+产品，于北京和成都2个城市提供技术开发服务。致力于提供APP开发,小程序开发,微信开发,IOT物联网开发,电商系统开发,教育系统开发,H5开发,游戏开发,用户体验设计,课件设计

新墨官网地址：http://www.sinmore.com.cn/
新墨物联网站：http://www.sinmore.cn/