【七夕H5】原来你的七夕是这样的

简豆 / 2021-08-18 11:00:59

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案例:原来你的七夕是这样的

品牌:美团



亮点:

1.创意定位

美团七夕作品,用温情的小故事,表达美团可以帮你解决距离问题,更好的照顾自己,照顾他人,这样的理念,用纯真的爱情故事打动用户的心,提升用户对品牌的好感,用异地可以下单的优势提高用户使用频率。
 
2.策划逻辑
点击打开作品,选择自己的情况,单身,暧昧,热恋,或已婚等,点击触点查看导入片,一段温柔的导入语,字体散开再聚集,聚成一副简易图,下方有一句名作节选,然后点击进入视频界面,用户可选择一段视频观看,长度均在三分钟左右。视频内容如下:
 
① 看北深渝七夕爱情故事
此触点包括三个小故事,一位前往四川工作却不能吃辣的女生,在聚餐时迫于面子被辣折磨,收到了男友用美团点的荔枝花,唤起了在家乡时男友告诉她用荔枝解辣的美好回忆;忙于工作已经在公司睡了三天的老板,收到妻子信息,妻子为他在公司对面定了一间房,让他好好休息,还把两人一起设计的公司名字做成灯牌放进了房间;一位应聘屡屡碰壁准备离开北京的小伙在美团订了张电影票,在电影院遇到了同样失意的痛哭女生,一见钟情。
 
② 听孟慧圆邓见超七夕情歌
美团七夕主题曲《一座城帮我照顾一个人》的歌曲MV。
 
③ 看织女为何不需要爱
动画作品,整个天庭都在搞事业,织女担心牛郎太过艰辛,瞭望人间,发现美团送药送饭等各种服务一应俱全,这才安心。
 
3.设计上
作品节奏较慢,从刚开始的导入,温情歌声的响起,到文字的缓缓聚散,都表达了对用户的关心,和对生活的期许。小视频拍摄得很走心,抓住了现代人的痛点,异地恋,长期加班,大城市打拼的挫败与艰辛,用比较温柔的方式植入了美团的卖点,送花,订房,订票,牵线爱情,送出呵护,提供帮助,动画作品则比较轻松幽默有新意,将现代人的生活融入天庭,所有视频都表达了对爱情的美好憧憬,呼应七夕主题,同时突出平台在解决实际困难时的优势。
 
4.交互上
第一个图标的三段视频,用户需要点击左右触点依次观看,观看时可随时点击其他触点切换视频。

【案例截屏】
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