后疫情时代,Lv、Gucci等大牌如何通过设计破圈?

我们的设计日记 / 2021-08-19 10:25:31

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今天给大家带来的是奢品行业的设计观察~随着Z时代的消费崛起,面临营收窘境的奢侈品品牌们频频放低姿态,联合直播带货、跨界联名发动系列营销攻势。本期就让我们一起来看下,后疫情时代,奢侈品品牌是如何拥抱互联网,进行年轻化、数字化转型。



 



 奢侈行业设计观察

02:18

▲ Design Observation 奢品行业



 奢品短视频摘要
Part.1 奢侈品市场营收下滑
2019年受新冠疫情影响,奢侈品市场损失严重。急于摆脱营收窘境的奢侈品牌们,一改过去“高冷”的姿态,正在积极地布局线上线下全渠道的营销攻势。
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▲ 奢侈品品牌的营销转型

Part.2 z世代的消费崛起
随着千禧一代和Z世代的人群影响力扩大,预计到2025年,奢侈品市场130%的全球增长将由这代年轻人贡献。出生于数字化时代的他们,依赖数字渠道了解奢侈品信息。为了掌握未来的消费主力军,各大奢侈品品牌正积极地进行年轻化、数字化转型。

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▲ z时代成为未来消费主力军

Part.3 直播带货VS破圈联名VS互动游戏

2020年无疑是直播带货的元年,品牌们也按耐不住开始了直播带货模式。不少奢侈品品牌已经试水带货直播,在取得不俗的数据后开设了常态直播间。

另一方面,破圈联名也成为品牌近年来常用的营销手段。除了跟潮流运动品牌推出联名款,电竞联名也成为一种新的形式。

此外,Fendi、Hermes等品牌也开始在年轻人热衷的游戏上苦下功夫。天猫奢品的云奢城里面也有多个品牌的AR云探店、AR试穿和互动小游戏供大家把玩。

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▲ 奢侈品品牌开启直播带货

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▲ 奢侈品的跨界联名

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▲ 奢侈品的独立游戏

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▲ 天猫奢品的云奢城

Part.4 设计洞察

新代际已经不会为了品牌溢价买单,影响他们消费决策的只是单纯的喜欢与否。在如今奢侈品品牌全线拥抱数字营销的形势下,除了表象的PR宣传,如何跟新人群建立深度的情感交流,以及如何平衡社交媒体互动和奢侈品的稀缺属性才是品牌真正需要攻克的难题。

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▲ 奢品行业的设计洞察



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