刚上线就估值 1 个亿,这款奇葩的社交 App 到底是怎么火的?

唐韧 / 2021-08-23 09:45:47

这两天体验了一款新产品,它刚上线一周就估值超过 1 亿美金,在海外用户圈子里形成了不小的热度,曾连续占据苹果 AppSotre 榜单第一。



这是一款图片类社交产品,准确说是一款基于 GIF 动图的新生代社交产品。它最大的特点在于,反逻辑。



至于为什么说它反逻辑,我后面会提到。



这款产品的名字叫「Poparazzi」,是基于英文单词「Paparazzi」的变种,而后者的中文意思是「狗仔队」。



正如他们产品官网的介绍说「Your friends post to your profile」,意思是你的个人主页内容是由你的朋友来上传的。



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在说这款奇葩的社交产品之前,先跟你们说一个逻辑,这对于理解「Poparazzi」到底是什么很重要。



我们目前所使用的一些社交产品,例如微博、微信朋友圈或者其他带发布功能的社交产品,他们都有一个特点,即你发布的内容都是为自己发布的,而别人只能看。



也就是说,每个人只能管理自己的个人主页,发布的内容也只会出现在自己的个人主页。



可「Poparazzi」这款社交产品反逻辑的地方在于,你只能给别人发布内容,所发布的内容会出现在对方的个人主页上。而你的个人主页内容也只能由别人来发布。



这么说你们可能还有点难以理解,我举个例子。



这是类似微博或者微信朋友圈的内容发布和浏览模式,你的好友们其实都在往时间轴信息池里发布内容,且内容都是以他们的自我视角为中心。



而对于你来说,只是一个随机浏览者。



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在这种模型下,你看到的东西取决于两个限制条件。



第一,你有多少好友。



除了开放式信息流,在朋友圈或者微博关注列表里,你只能看到和你产生社交关系连接的好友发布的内容。



第二,你什么时候去看。



因为时间轴是流动的,而你的好友们发布的内容也在不断累积,所以你在某一个时间点看到的内容就是当前时间轴最新的,当然也可以查看历史内容。



在这种模式下,内容和人、人和人的关联性其实是比较弱的。信息池里的内容被人看到的概率存在一定的随机性。



好了,理解了现在主流社交产品的逻辑模式,接下来我们看「Poparazzi」是怎么反逻辑的。



首先,进入这款产品后就直接打开了后置相机,而且不支持相册选择、不支持美颜滤镜、不支持前置摄像头模式。



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也就是说,这是一款从逻辑上不鼓励你自拍的产品,同时也不允许以美图的形式上传照片。



这一点,是不是很反逻辑?



之所以这么设计,跟他们的产品理念有很大的关系,就是前面说的「Your friends post to your profile」。



其次,拍照的模式不是单独拍摄一张静态照片,而是支持多张连拍,最多  9 张。拍摄完成后,系统会自动把这些照片制作成一张连续的动图。



接下来,如果你想发布刚拍摄的动图,就需要主动 tag 一位好友,而且必须是你关注的好友。



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选择某一个你关注的好友并点击发布(Post)之后,刚刚拍摄的照片会上传到你 tag 的这位好友的个人主页。



这里还有一个规则,如果你只是单独关注了对方,但对方没有关注你,那么你发布的内容需要经过对方同意后才会发布在其个人主页上。



但是,如果你们彼此相互关注了,那么你和对方发布的内容,就会自动出现在彼此的个人主页上。



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简单说,我发布的内容都会上传到你的个人主页,你发布的内容都会上传到我的个人主页。



在个人主页上有两个区域,一个是别人给我拍的内容,一个是我给别人拍的内容,分别对应两个 tab 选项。



同时,你还能看到你成功给别人拍照并发布在对方个人主页的数量,以及给你拍照最多的人。



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出现在你自己个人主页的内容,都来自于你朋友的拍摄。而你拍摄的内容,则分布在你不同朋友的个人主页上。



这一点,是不是很反逻辑?



到这,你应该能联系起一个完整的场景了。



我们一起出去玩,你给我拍了照并制作成动图,并且使用「Poparazzi」发布后,我就能在自己的个人主页看到你眼中的我了。



就像你走在街上,狗仔队拿着相机拍了你,然后第二天你就在报纸上看到了自己。



就好比下面这条。



内容的归属是我一个叫 imleam 的朋友,但照片是我拍摄的并且 tag 了他,所以发布到了他的个人主页。系统在归属者头像旁边还还特意标识了「popped by ryantang」。



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照片发布后只能通过点击下方的表情图标表达你的感受,如果双方没有互关,连评论都不能发送。



也就是说,如果你们想彼此互动评论,必须是相互关注的好友,否则,系统不允许你做评论操作。



对于一款半开放式关系的社交产品来说,通过产品规则阻断用户的互动,似乎跟主流社交产品有点背道而驰。



这一点,是不是很反逻辑?



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当然,如果你们彼此互关了,就有了评论权限。比较特别的是,如果你发出了评论内容,系统就自动把你们的私信对话建立起来了。



如果只有你和朋友两个人的评论,可以理解成是私聊。如果有另一个朋友也评论了这条内容,那你们三个人就会自动出现在一个群聊里。



注意,出现在一个群里的三个人,至少有两个人是彼此互关的好友。



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前面说了,这是一款半开放式的社交产品。关系的建立是双向的,而社交关系并不像微信一样是全封闭的,更类似于微博。



所以「Poparazzi」也有类似「广场」和「发现」这样的功能。



在这些产品模块,你能看到很多其他用户发布的内容,即便你和他们都不是好友,但也提供了一个机会和窗口让你去认识更多的人。



清一色的动图,没有照片、没有音频、没有短视频、没有滤镜、没有杠精。



因此,也多了一些纯粹。



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还记得我前面列举的类似微博和微信朋友圈的内容和用户模型么,其实也可以给「Poparazzi」梳理一个。



在微博微信朋友圈逻辑里,用户都是「以自我为主」的视角去向一个信息池发布内容,用户以随机的方式去浏览内容。



而「Poparazzi」更多是「以他人为主」的视角去构建和彼此都有关的内容和关系,信息池就是内容和关系本身。



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虽然微博和微信也有「@好友」的功能,但那只是一个选择项,并不是产品关键路径上的必选项。



而「Poparazzi」在发布内容时必须进行的 tag 操作,把人和人的关系建立得更加紧密,也让内容和人的关联性更加强。



更重要的是,这种产品行为能带来天然的社交裂变和社交关系的建立。



最简单的理解,这不是一款一个人能玩起来的产品,你如果想玩,就一定得拉上一个好友一起玩。



所以,基于好友彼此之间的强关系,通过这种产品规则可以将原本的弱关系进一步升级成强关系。



这一点,非常厉害。



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在这种逻辑下,用户会形成不同的期待,可玩性和想象空间也很大。



至于说为什么「Poparazzi」在国外如此火爆,其实跟他们的运营策略也分不开。



据我了解,在正式上线前,他们就采取了邀请制和预售模式,再加上一些网红在 Tiktok 上的造势,可以说吊足了用户胃口。



和之前爆火的 Clubhouse 类似,用内测的方式邀请用户试用,以此产生一种稀缺感。用户往往是越好奇,越有动力去体验。



不过话也说回来,这样的产品还是有昙花一现的可能性,毕竟这种基于强社交关系的互动会制约内容的生产。



对于大部分人来说,如果内容不够,就无法满足浏览猎奇的需求。如果关系难以拓展,就会限制用户的增长。



更重要的是,GIF 动图的这种形式,在更具吸引力的短视频面前是否有足够的吸引力,也是风险所在。



虽然用起来有点意思,但我对这款产品未来的发展并不持乐观态度,它更像是一种新的尝试。



最后,可能很多人会好奇,国内的复制版是不是已经在写代码了?



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