围堵iPhone 13

王敏 / 2021-08-31 11:13:51

围堵iPhone 13
原创 深燃团队 深燃 今天
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深燃(shenrancaijing)原创
作者 | 王敏
编辑 | 金玙璠


不出所料,手机市场又热闹起来了。
 
这个8月,不到10天,小米、荣耀以及vivo高端子品牌iQOO,三家厂商都接连发布高端旗舰机,赶在9月iPhone 13系列发布之前组织“围堵”。
 
国产厂商“围堵”苹果已经不是新鲜事,但今年的情况更特殊:华为手机市场份额因不可抗力日渐萎缩,多家机构的二季度报告显示,其因缺芯已经沦为“others”;而小米手机在全球市场出货量超过苹果,首次成为全球第二;才独立七八个月的荣耀在中国市场紧追苹果,跻身前五。
 
万众期待的华为P50系列虽然如约而至,但只是赶在7月的尾巴发布了4G版本。紧接着,8月,友商的掌舵者们立下了更激进的“军令状”。雷军在8月10日的演讲中喊出“三年成为全球第一”的目标,荣耀CEO赵明在近日一则采访视频中“放话”:预计可能12个月-18个月,也就是到2023年一季度,“荣耀就会成为中国市场的第一手机品牌”。
 
华为P50没有5G,iPhone 13还没发,趁着这个当口,小米、荣耀、vivo三家厂商都在上探5000元以上档位,在产品配置上针对iPhone系列的短板做文章,分别打出了全面屏、超声波屏下指纹解锁、强拍照能力的新牌。
 
国产厂商的高端野心路人皆知,但围堵苹果没那么容易,伴随着华为手机“被迫”式微,苹果在超高端市场的优势更加明显。
 
如今,看着国产厂商们一步步向苹果的腹地渗透,市场最关心的是,iPhone 13发布后,国产厂商是不是能近距离地“拼一把刺刀”?哪款手机最有可能“堵住”iPhone 13?
 

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挑战iPhone 13,国产手机拼什么?

2021年以前,锁定手机行业眼球的,还是华为和苹果的战争。现如今,华为因芯片受限、业务受阻,空出市场份额之后,每一家国产手机厂商都想要成为“动荡之年”的“英雄”。
 
“国产手机厂商一定会抢一个先发点。”文渊智库创始人王超向深燃表示。
 
继7月底,华为P50系列以4G版本遗憾发布后,进入8月,其他国产手机厂商们都坐不住了。8月10日到17日不到10天内,便有小米MIX 4、荣耀Magic3、iQOO 8三个手机系列面世,被外界解读为,国产手机厂商们要在9月iPhone 13发布前,抢占先发优势。
 
第一手机研究院院长孙燕飚认可这一观点。他表示,2020年疫情之下,各家的手机发布周期受到了一定影响,今年各家新机发布节奏重回正常,选在9月之前发布,有开学季换机高峰期的考虑,但更是想在iPhone发布之前抢占先机。
 
他提到,对于其他国产厂商还有一个“有利因素”——华为P50系列第一期的备货只有100万台。“华为此次手机系列更新的意义,不在于抢占市场份额,而是想要维护华为的手机用户,让他们不至于快速流失。”
 
于是,国产手机厂商开启了高端围攻战。一周之内新发的三个系列,价位都上探至5000元,最高达7999元。各家也都在升级配置,拿出高端机型。
 
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8月国产手机厂商新机详情
制图 / 深燃
 
具体来看,小米MIX 4系列的最大亮点在于屏下摄像头技术,能在正面屏幕毫无挖孔或者刘海的情况下,拥有完整的前置摄像头功能,使得“全面屏”成为其差异化竞争点。近两年随着用户对打孔屏设计已经有所厌倦,包括中兴在内的国产厂商都在加码屏下摄像头技术,小米MIX4所搭载的屏下摄像头技术已经是第三代。
 
去除“刘海”实现全面屏,也是苹果用户期待的。有消息称苹果2021年秋季发布会可能会在9月14日举行,不过,从最新的爆料来看,iPhone 13系列依然会让人期待落空,iPhone 13手机屏幕的刘海面积相较iPhone 12将大幅缩减,但并不能完全砍掉刘海屏。
 
不仅如此,苹果用户期待的指纹解锁或也不会出现在iPhone 13系列中。近日彭博社记者马克·古尔曼在Power On专栏中表示,苹果不会在iPhone 13中使用屏下指纹,苹果公司的长期目标是实现屏下Face ID。
 
vivo旗下的iQOO 8,主打方向之一就放在了超声波屏下指纹解锁上,与此同时,这款手机还配置了高刷新率与低功耗的屏幕。
 
至于拍照功能,iPhone 13系列或将带来一些突破。这一消息来自马克·古尔曼的爆料,据他透露,iPhone 13系列新的相机功能,包括用于视频的ProRes功能、视频人像模式、智能过滤器等,意味着拍摄视频时人像功能也可以使用。
 
荣耀Magic3系列这次在影像能力上也下了不少功夫,推出了全新计算摄影平台HONOR Image Engine,据介绍,多主摄计算摄影是“黑科技”之一,荣耀Magic3 Pro配备了超大底传感器、业界分辨率最高的潜望式长焦镜头和超广角镜头、对焦系统。
 
配置的提升,对应的是提价。iQOO 8系列3799元起步,iQOO 8 Pro起步价4999元与小米MIX4 持平;小米MIX 4的顶配最高6299元;荣耀Magic3至臻版最高7999元。苹果一直以来的优势是在8000元以上的超高端市场,但现在国产厂商们从产品性能到价格,都在向超高端市场上渗透。
 
一位业内人士向深燃表示,从二季度的数据来看,国内手机市场前五大品牌已经基本确定了,在未来一段时间内变化的仅仅是排序。
 

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苹果被“挤”成全球老三

仅从上半年数据来看,苹果在市占率上的数据并不尽如人意,在全球多个市场几乎都处于被一众国产厂商“围堵”的局面。
 
在iPhone 12发布的2020年Q4,苹果占尽风头,不仅在全球市场一举夺魁,在中国市场上也表现颇佳。
 
根据IDC数据,2020年Q4,苹果单个季度的iPhone出货量创历史新高,达9010万台,重返第一,拿下了全球23.4%的市场份额,同比上升22.2%。
 
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IDC:2020年Q4全球手机市场份额
 
根据Canalys数据,2020年Q4,iPhone 12在中国市场的出货量达1530万,市场份额升至18%,在国内排名第四,较前三个季度第五的排次有所上升。在该季度财报会上,库克也表示,苹果在中国的iPhone销量增加,创下了历史纪录。
 
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Canalys:2020年Q4中国手机市场份额
 
进入2021年,苹果最新财报显示,得益于5G的普及,在2021财年Q3(2021年4-6月)期间,iPhone销量大增,其中美洲、欧洲市场仍为其销量主力,并且分别实现了超过30%的增长,大中华区增幅更是达到了58%。
 
iPhone的销量依然在长,但在下一代新iPhone来临前,iPhone 12的带动效应逐渐减弱,在全球多个市场几乎都处于被一众国产厂商“围堵”的局面。
 
根据Canalys相关数据,今年二季度的全球市场,小米市占率17%,同比增长了83%,首次登上全球第二。雷军迫不及待在7月16日凌晨发微博分享了这个“天大的好消息”。苹果则因此从全球第二被挤到了全球第三,市占率为14%,同比增长仅1%。
 
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Canalys:2021年Q2中国手机市场份额
 
分市场来看,在印度市场和拉美市场,苹果均不占优势。其中在印度市场,小米和OPPO的性价比策略已经奏效,二季度排名的前五席中,除了第二名被三星拿下,其余四家均被国产厂商包揽,苹果则在others之列。在拉美市场,Counterpoint Research发布的二季度出货量数据显示,前四分别是三星、摩托罗拉、小米、中兴,苹果排名第五。
 
在欧洲市场,出货量同比增长67%的小米,排名在三星、苹果之前。OPPO及realme则分别位列第四、第五,且同比增长180%、1800%,相较苹果15.7%的增幅,可谓迅猛。有行业人士分析称,小米的性价比策略在经济不太景气的欧洲市场符合用户胃口。
 
回到中国市场,苹果同样是前有猛虎、后有追兵。根据Canalys二季度数据,vivo与OPPO位列第一、第二,排名第三的小米,市场份额上升至17%。而在排名第四的苹果之后,荣耀在独立七八个月后,迅速挤进了中国手机厂商前五。第四的排名,是苹果过去六个季度中在中国市场的最好排名,与华为缺芯不无关系。
 
瑞银分析师Steven Milunovich早在2018年就曾指出,iPhone在中国的影响力在2015年达到顶峰,当年苹果还在销售iPhone 6和iPhone 6s,当年的出货量占到整个中国智能手机市场的25%,但此后国内品牌竞争日益激烈,苹果频频遭遇来自国产手机厂商的追击。
 
如今五年过去了,放眼全球,苹果在全球多个市场,都面临着中国手机厂商的挤压。
 
 
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国产手机厂商能扛住iPhone 13吗?
 
当然,从国产手机厂商集体约在8月发新机,就能看出来,现阶段各家对iPhone的围堵,还是讲究策略的。王超评价,“(国产手机厂商)还是想避免直接和苹果硬碰硬”。
 
今年二季度,苹果在市占率排名上表现平平,对于没有新机发布、本就是销量淡季的苹果来说也说得过去。
 
对于即将发布的iPhone 13,苹果显然充满信心。据此前彭博社消息,苹果打算将iPhone 13的初始产量提高到9000万台,比去年iPhone 12的7500万台初始产量,增长了20%。在价格上,近日有爆料称,iPhone 13定价5499元起步。这意味着苹果在站稳超高端市场的同时,还在下探中高端市场。
 
有去年四季度iPhone 12的销量破了苹果近五年的纪录在先,孙燕飚表示,“今年iPhone 13发布,如果延续了去年的锋芒,同样有可能是手机市场的一颗炸弹,必然会给国产手机厂商们带来压力。”
 
他补充道,iPhone 12发布时,受5G技术、疫情等影响,并没有掀起5G换机潮。但iPhone 13是第二代5G手机,5G技术越来越成熟,消费者换机欲望也在增强,或许会赶上5G换机潮。
 
iPhone 13对于国产手机厂商的威胁,难以忽视,毕竟国产手机厂商们的高端优势还未完全形成。
 
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来源 / Pexels

在手机性能上,国产厂商们也有待提升。小米MIX 4、荣耀Magic3以及iQOO 8 Pro都用上了最新的骁龙888+最新处理器,不过,据外媒PhoneArena爆料称,iPhone 13被确认使用A15处理器。有B站博主测评预测的结论是,A15的性能也强于骁龙888+,苹果在CPU上的设计能力依然不容小觑。
 
2020年,小米 10让小米站上了4000元的档位,而2021年上半年的小米 11系列(11/Pro/Ultra)让小米在4000元-6000元档位有了姓名。
 
这并不意味小米站稳了高端市场。据Canalys数据,小米手机的平均售价,分别比三星、苹果便宜了40%和75%左右。小米二季度财报显示,小米手机平均售价为1116.7元,只比去年同期提价了0.4元。与此同时,今年上半年,部分小米11出现烧主板、WiFi失效等质量问题,甚至有用户组织起了近2000人的维权群,被解读为小米冲刺高端过于激进。
 
“小米近两年的快速发展,是因为踩到了全球疫情带来的线上电商渠道的爆发。”孙燕飚认为,“但高端之路能否成功,现在尚不能下定论,还需要持续关注。”
 
今年二季度重回前五行列的荣耀,发布Magic3系列,显然也是要在高端市场打一枪的。但采用曲面屏的荣耀Magic3,屏幕边缘的绿边让一些用户“难以接受”。不仅如此,在产品外观设计上,尤其是至臻版背后环形五摄“缪斯之眼”的设计,被调侃是华为Mate系列“继承者”。
 
另一边vivo的iQOO 8系列,可以说是iQOO 7 的常规更新,但有业内人士评价,iQOO 8 Pro还处于“硬件堆料”阶段,本质在走的是高端旗舰机中的性价比策略。
 
孙燕飚认为,目前国内唯一能够和苹果硬碰硬的,或许只有华为Mate系列,但后者这一系列也只有卖到1000-2000万台,才算真正能和苹果PK。不过此前已有消息传出,华为Mate系列今年或将停更,华为Mate 50发布时间暂且不能确定。
 
“硬件堆料只是基础,如何提升用户体验,补齐软件、生态这条腿,是国产厂商们必须要面对的问题。”一位行业观察人士表示。就像华为推出Mate 10、20系列时,也曾经历过质疑,任何一家手机厂商的高端之路都不能一蹴而就。
 
iPhone13是否会成为手机市场的一颗炸弹,也给下个季度的成绩单留下了不少悬念。而国产手机厂商虽然在三季度抢先发布旗舰新机,可谁能在高端市场与苹果博弈,还需要观察。

*题图来源于Pexels。
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精选留言

dancy_q 🎈
在三年换了三部国产机的痛苦经历之后,我重新选择了苹果

Atlantis
国产手机现在最大的问题还是软件生态,把那些乱七八糟的权限读取去掉,不管通过什么途径把统一推送做起来,赚光明的钱,也不用动不动搞个12g内存,内耗有什么意思呢?客观的说,个人觉得这些乱七八糟的做好了,对大部分人来说,苹果也没啥优势,

修远
所以不得不说华为确实很厉害,新技术都交给荣耀首发,市场反映好的再拿去旗舰机上,这就在保持创新的前提下让所以的技术符合市场,既控制了风险,也拥抱了创新

喵吃鱼
用过苹果机的话应该还是会一直使用苹果吧,毕竟使用感跟安卓比起来还是很不一样的,我依然支持🍎

修远
iPhone13 加入息屏显示
iPhone14 加入快充(违背组织的决定)
iPhone15 加入大电池
iPhone16 加入指纹识别
iPhone17 加入散热

廖旭华
等国产手机用上了iOS,我就不买苹果了

常山赵子龙
芯片涨价:100
手机涨价:1000
🤪🤪🤪:我们苹果真是太好啦!

小心
你不懂,对于苹果用户来说,没有刘海就是廉价;他们喜欢的是iOS

朝阳区凌薇钰桐
iPhone13必将大卖,沐然前几天全微博,全行研圈儿首发。

利剑
好用才是根本,选lPhone 13,国产不专业乱搞。

潩林
只打电话,聊微信的话,花1500就不会再多了

小心
如果想让我的AirPods Pro,iPad Air和Apple Watch发挥最大作用的话,肯定是iPhone13

老式留声机
苹果很吊诡的现象是每次发布会之前各种不被看好,发布之后秒成全网全平台销冠!

东昊闵鸿蒙
皆是徒劳 因为我连华为都没来得及买 其他厂商没有任何让我买的理由了 除了支持国产还有吗 没有了….

Fernandez ㍿ :P
手持10U的米粉表示“我看谁还敢买小米旗舰?!”

Fernandez ㍿ :P
下一部水果13pro了

朱志鹏
很多人买手机并不是看硬件性能,而是设计以及软硬件结合带来的体验。大部分人根部不知道自己手机CPU的型号。

阿禾
不死心,买过三次vivo,一次oppo,两次小米,我不想买苹果的。奈何国产机不给力,想要稍微好点就跟苹果一个价格了,那我不如买个系统不卡的。

GGGGINO
还在用苹果7换个电池缝缝补补又三年,除了内存是硬之外真的挺好的
(当初选择苹果就是拍照好看,特别是自拍!有很多手机虽然风景拍得好,自拍总是有很多莫名其妙的滤镜,还关不掉还美名其曰女生就是要这种的,真的无语咯

张晓揚
我爸对我的iphone12已经垂延欲滴很久了……

L.Y.
国产机我们家里每台机能用3年以上;正常使用打电话发短信微信通讯玩游戏;
个人也用过苹果,然而苹果除了流畅的系统和过于丰富以致于不知道为什么要花那么多时间在体验上的生态外,对比国产机还是有一些质感上的不同的,例如全屏的观感和整体轻薄和弧度手感;还有就是在传输文件时iTunes的各种不便
市场上的事情交给市场用时间说明问题吧,一般人还是按预算买手机的,哪有这么多高端还是低端,实用的话肯定选国产为主;
有钱的话其实买什么都好毕竟不爽就换

昨夜风
屏下指纹都没有,夜晚解锁太差了

SJ
荣耀已不是华为

Ll cool Pac
苹果yyds

江勇
神特么动不动就说芯片缺货,我认识芯片供货商说生意很差,这些厂商都拿这些做借口


当年买了定价失败的xs,interl基带。人多没信号、地铁没信号,不能扫码还得登记…年底换国产机

魏喵喵
期待9月的大战

飞羽觞月
想换台苹果了,看别人用苹果总是心里痒痒的想试下

大道至简
去年也是“唱衰”12,结果还是大卖,苹果就是敢不换科技不管壳大卖

多余的半边柚子
苹果居然取消了指纹识别???安卓用户震惊了 这换哪家安卓不得分分钟自杀成功。之前都没听用苹果的朋友吐槽过 我一问立马开始骂骂咧咧 哈哈哈哈哈都被虐成这样了让他们换安卓还是不可能 不愧是苹果

蘑菇扎扎
20号抢得荣耀6000多的Magic3 Pro,买无线充电器又花了400多。体验痛点:1、市面新出的手机壳一个都不能用,壳一套上,膜就被挤出气泡,只能用原厂自带的LOW硅胶壳。2、每次打王者开局都要点允许投屏的,每次,每局开始都要点一次。连线了荣耀的工程师说是安卓系统的设置不能优化。3、不用三指的时候,手指要一直摸着后面的“繆斯之眼”的大摄像头玩有点怪怪的。

水熊
在苹果眼里,除了华为其它都是渣渣



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